기아차, 음악으로 알린다…브랜드 송 공개

[정기수기자] 기아자동차는 26일 브랜드 정체성을 나타내는 브랜드 아이덴티티 송 '애드벤트 오브 더 기안즈(Advent of the Kians)'를 온라인을 통해 처음 공개했다.

이번 브랜드 송은 '오감브랜딩'의 일환으로 청각을 활용해 고객들에게 기아차만의 브랜드 정체성을 알리기 위해 제작됐다.

오감브랜딩은 고객들이 오감의 일부 요소를 단편적으로 느끼게 하는 수준을 넘어 청각, 미각, 후각, 촉각 등의 오감을 복합적으로 활용해 기아차를 체험하게 하는 새로운 브랜드 커뮤니케이션 전략이다.

'Advent of the Kians'는 '출현, 도래'를 의미하는 단어 'Advent'와 '기아인'을 뜻하는 단어 'Kians'를 합친 제목으로 '기아인의 등장'이라는 뜻을 담고 있다. 여기에는 다가올 시대에 글로벌 톱 메이커로 도약하려는 기아차의 의지를 담았다는 게 회사 측 설명이다.

특히 이번 브랜드 송은 레옹, 제5원소, 그랑블루 등의 영화음악을 담당한 프랑스 출신의 영화음악작곡가 에릭 세라가 작곡했으며 이번 브랜드 송에 현대적 감각과 간결함을 적절히 조합해 기아차의 정체성을 담아냈다는 평가다.

감상을 원하는 고객은 '기아차 홈페이지'(www.kia.com/kr)를 비롯한 각종 음원사이트에 접속하면 된다.

기아차는 앞으로 국내외 모터쇼, 광고, 쇼룸 등 각종 행사를 비롯해 콘서트, 극장, 야구장 등 고객들이 기아차를 만나는 곳에서 브랜드 송을 적극적으로 활용할 예정이다.

오는 28일 프레스데이를 시작으로 열리는 '2013 서울모터쇼'에서도 별도의 브랜드 체험관을 마련, 모터쇼를 방문한 고객들이 기아차 브랜드 송을 즐길 수 있도록 할 계획이다.

기아차 관계자는 "'기아차 브랜드에 멜로디를 입히면 어떤 느낌일까?'라는 생각으로 브랜드 아이덴티티 송을 제작하게 됐다"며 "브랜드 송이라는 새로운 방식을 통해 고객들이 더 쉽게 기아차의 정체성을 느낄 수 있을 것으로 기대한다"고 말했다.

기아차는 이번 브랜드 송 공개에 이어, 올 상반기 중 후각을 활용해 기아차만의 색을 입힌 향수와 방향제 등을 공개할 예정이다. 또 향후 미각과 촉각까지 오감브랜딩의 영역을 더욱 넓혀 고객들이 다양한 감각으로 브랜드를 인식할 수 있도록 마케팅을 진행할 계획이다.