레뷰, 작년 연간 인플루언서 마케팅 11만건 ‘최대치 경신’

[아이뉴스24 고종민 기자] 국내 최다 인플루언서 회원 보유 기업 레뷰코퍼레이션이 지난해 역대 최대 캠페인수를 경신하며 2년 연속 성장세를 이어가고 있다.

레뷰코퍼레이션은 자체 운영 중인 인플루언서 마케팅 플랫폼 ‘레뷰(REVU)’에서 오픈된 통합 캠페인 총량이 지난해 11만건을 돌파하며 사상 최고치를 기록했다고 11일 밝혔다.

이는 전년 대비 23.1% 증가한 수치이며, 코로나19 발발 이전인 2019년보다 32.0%가량 늘었다.

레뷰코퍼레이션 관계자는 “지난해 미디어별로는 전년 대비 21.9% 늘며 9만4천건을 기록한 블로그가 가장 높은 비중을 차지했다”며 “인스타그램이 같은 기간 증가율 20.9%, 총량 1만5천건으로 뒤를 이었다”고 말했다.

이어 “가장 뒤늦은 2019년 10월 서비스를 론칭한 유튜브는 모든 미디어 중 가장 빠르게 성장 중”이라며 “전년 대비 증가율은 각각 2020년 341.4%, 2021년 112.8%로 나타났다”고 설명했다.

레뷰 내 오픈 캠페인수는 코로나19 팬데믹 이후에도 지속적으로 늘고있다. . 지난해 유튜브에서 진행된 캠페인 총량은 약 3천건이다. 회사 측은 ▲주요 소비층 MZ세대의 인플루언서에 관한 높은 신뢰도 ▲지역 소상공인들의 인플루언서 마케팅 수요 증대 등에 따른 인플루언서 마케팅 시장 성장세를 배경으로 손꼽았다. 이밖에도 디지털을 통한 비대면 생활 방식 일상화도 주요 요인이라고 설명했다.

장대규 레뷰코퍼레이션 대표이사는 “지난해 시장 조사기업 칸타코리아의 ‘2021 이커머스 행동 연구’ 보고서에 따르면 인플루언서가 MZ세대 제품 구매 결정에 미치는 영향력이 ‘친구’보다도 높은 전체 2순위로 나타났다”며 “이는 소비 결정의 주요 정보 채널로 자리잡고 있다”고 말했다.

아울러 글로벌 인플루언서 마케팅 시장은 지속적인 성장세가 전망된다. 글로벌 리서치 기업 ‘마켓츠앤마켓츠’에 따르면 전세계 인플루언서 마케팅 시장은 지난해 7조원에서 오는 2025년까지 연평균 성장률 32%를 기록하며 약 28조원 규모로 확대될 것으로 분석했다.