요리하는 男, 온라인몰서 주목받는 이유는?

[장유미기자] 남성 고객이 주방가전의 큰 손으로 새롭게 떠올랐다.

28일 SK플래닛 11번가가 설명절을 앞두고 지난 1~26일 주방가전 매출을 분석한 결과 남성 고객 매출이 전년 대비 65% 증가하며 전체의 54%를 차지, 주방가전 전체 매출에서 남성 비중이 처음으로 절반을 넘었다고 발표했다.

이는 살림에 적극적인 3040세대 '맨플루언서(식료품 사는 남자)'와 남성 1인 가구가 늘면서 생활밀착형 가전의 남성 구매 비중이 증가한 것으로 11번가 측은 분석했다.

11번가에 따르면 남성 고객에게 가장 인기 있는 제품은 전기레인지인 것으로 나타났다. 지난 1~26일 전기레인지 매출은 지난 해 동기간 대비 65% 증가한 가운데, 남성 고객들의 전기레인지 매출은 같은 기간 동안 81% 상승했다.

11번가 박래석 주방가전 담당 MD는 "전기레인지는 가스레인지보다 열효율이 높고 가스 누출이 없어 안전해 최근 주방가전에서 가장 인기있는 상품으로 남성들은 50만 원 이상 고가 제품도 선뜻 구매한다"며 "남성 본인은 물론, 설 명절에 요리를 많이 하는 아내나 어머니 등에게 선물용으로 많이 구입하는 것으로 보인다"고 말했다.

에어프라이어, 식품건조기 등 최신 웰빙 주방가전의 지난 1~26일 남성 매출액도 전년 대비 각각 52%, 76% 상승했다. 설, 추석 등 명절 전후로 성수기인 전기그릴의 남성 소비자 매출도 지난 해 같은 기간보다 47% 늘었다.

11번가 박종철 가전팀장은 "tvN '삼시세끼', '오늘 뭐 먹지?' 등 요리하는 남자를 부각시킨 연예프로그램 등의 영향으로 요리하는 남자에 대한 인식이 점점 긍정적으로 변화하고 있어 주방가전 남성 구매 비중이 증가하고 있다"며 "명절에 직접 요리를 하는 남성들이 많아지면서 자신이 직접 사용할 주방가전을 구매하는 남성들도 많은 것으로 보인다"고 말했다.