LGT, 마케팅 경쟁으로 실적 부진

LG텔레콤이 지난 1분기 과다한 마케팅 경쟁으로 저조한 실적을 내놓았다.

LG텔레콤(대표 정일재)은 1분기에 매출 1조880억원, 서비스 매출 7천660억원, 영업이익 691억원, 경상이익 676억원, 당기순이익 662억원을 실현했다고 2일 발표했다.

서비스 매출은 전년동기 대비 6% 증가했으며 직전 분기 대비로는 계절적 요인과 데이터요금 20% 인하에도 불구하고 0.2% 증가했다. 하지만 영업이익과 경상이익은 마케팅 비용 증가에 따라 전년 동기 대비 각각 35%, 35.8% 감소했으며 직전 분기 대비로는 43%감소했다.

마케팅비용은 2천303억원으로 전년 동기(1천762억원)대비 30.9%, 직전분기(1천744억원) 대비 32% 증가했다.

LG텔레콤은 "가입자 확보를 위한 치열한 경쟁이 전개되었지만 20만명의 순증가입자를 확보, 가입자 수 721만명을 기록해 향후 매출 성장의 초석을 마련했다"고 의미를 부여했다. LG텔레콤은 1분기 순증 시장점유율 22%를 확보했다.

LGT는 "1분기 마케팅 비용이 증가한 주요원인은 직전분기 대비 27.6%증가한 신규가입자 가입자 유치 경쟁 심화에 따른 것으로 마케팅 비용을 제외한 제반 비용은 전사적인 낭비개선 활동과 비용혁신 노력으로 소폭감소했다"고 설명했다.

또한, KT재판매를 제외할 경우 이통 3사가 지출한 마케팅 비용 중 LG텔레콤 비중은 19%인데 비해 순증 점유율은 25%를 차지해 타사 대비 효율적으로 마케팅 비용을 지출했다고 덧붙였다.

한편 LG텔레콤의 1분기 월평균 인당매출(ARPU)은 3만 4천984원으로 전년 동기 대비 1.1% 하락했다.이는 발신자정보표시(CID) 매출 감소 및 접속요율 하락에 기인한 것이라고 회사 측은 설명했다.

LG텔레콤 1분기 총 투자비는 602억원으로 주로 서울지역 EV-DO rA 및 가입자 증가에 따른 커버리지와 용량 확대에 쓰여졌다.

LG텔레콤 CFO 정경래 상무는 "근원적인 경쟁력 강화를 통해 2분기 이후에는 안정적 성장과 수익성 개선에 최선의 노력을 기울일 것"이라며 "하반기에 EV-DO rA서비스를 상용화, 고속 데이터 상품에서도 경쟁력 있는 요금제와 서비스를 제공할 계획"이라고 말했다.