'빅데이터로 읽는 미디어세상' 포럼 20일 열려

[정미하기자] 미디어미래연구소(소장 김국진)이 20일 오전 7시30분부터 서울 반포동 JW메리어트호텔에서 '빅데이터로 읽은 미디어 세상'을 주제로 미디어리더스포럼을 개최한다.

김국진 미디어미래연구소 소장은 이번 세미나에서 '화제성(topicality)' 지표를 이용해 기존 시청률을 보완하는 빅데이터 활용TV 프로그램 성과측정도구와 다시보기(VOD) 이용량 모델링 사례를 제시할 예정이다.

기존 패널기반 시청률 조사방식으로는 화제성이 높은 프로그램의 시청률이 낮게 나오는 현상 때문에 우수콘텐츠의 가치가 저평가되는 문제가 있다는게 연구소의 설명이다.

또한 김 소장은 화제성 지표를 인물, 아젠다 등에 적용해 미디어의 여론을 파악하고 주요 아젠다를 추적하는 딥데이터(deep data) 활용방법을 소개할 예정이다. 딥데이터란 정보간의 의미 있는 관계를 파악해 정제된 정보를 추출하는 기법으로, 단순히 양적으로 많은 데이터를 다루는 빅데이터를 넘어서는 새로운 개념이다.