CJ제일제당, '비비고 김스낵'으로 해외 시장 공략

[장유미기자] CJ제일제당이 '비비고 김스낵'을 출시하고 최근 국내외에서 주목 받고 있는 '웰빙 스낵' 시장 공략에 본격적으로 나선다고 11일 발표했다.

글로벌 스낵 시장은 미국에서만 약 310억 달러(한화 약 34조 원) 규모에 중국과 일본 등을 합치면 수십 조 원에 이른다. 특히 최근에는 '건강한 스낵을 즐기는 사람(Healthy Snacker)'이라고 불리는 소비자가 크게 늘어나는 추세로 '웰빙 스낵'이 인기를 끌고 있다.

미국을 중심으로 해외 시장에서는 김을 주로 반찬으로 먹는 우리나라와 다르게 조미김이나 김으로 만든 스낵류가 '웰빙 스낵'으로 자리잡고 있다. CJ제일제당도 지난해 조미김으로 미국 시장에서만 약 200억 원의 매출을 올린 바 있다.

'비비고 김스낵'은 이처럼 해외 시장에서 인기를 끌고 있는 대부분의 김 관련 제품들이 김에 양념을 하거나, 김과 곡물을 함께 튀기는 유탕 처리 제품이라는 점을 감안해 차별화 전략을 선택했다.

김에 쌀 칩(Rice Chip)을 접합하는 기술을 적용하는 한편, 튀기지 않고 오븐에 굽는 방식으로 만들어 제대로 된 '웰빙 간식' 콘셉트를 강조했다. 김과 쌀 칩의 접합기술은 세계 최초로 개발해 현재 우리나라와 미국, 중국, 일본 등에서 특허출원을 진행하고 있다.

이 외에도 글루텐, 포화지방, 콜레스테롤 성분이 없고 인공색소나 향미증진제를 첨가하지 않는 등 철저하게 '건강한 간식'이라는 점을 앞세운 것이 특징이다.

CJ제일제당은 '비비고 김스낵'이 글로벌 시장을 노린 전략 제품인 만큼 국내를 비롯해 미국, 중국 등 해외 시장에 동시 출시했다.

미국에서는 내추럴 푸드의 대명사로 자리잡고 있는 '애니천(Annie Chun's)' 브랜드로 출시됐으며, 한국을 비롯한 다른 국가에서는 CJ의 한식 대표 브랜드인 '비비고' 브랜드로 출시됐다.

CJ제일제당은 '비비고 김스낵'의 해외 시장 성공을 위해 월마트나 코스트코 등 해외 대형 유통채널을 통한 다양한 프로모션을 진행할 계획이다. 또 대규모 시식행사나 각 지역별 해외 소비자가 직접 참여하는 이벤트도 준비하고 있다.

CJ제일제당은 이 같은 마케팅 활동을 통해 '비비고 김스낵'으로 국내와 해외를 합쳐 내년까지는 300억 원, 오는 2018년까지는 1천억 원의 매출을 올릴 계획이다.

한편 '비비고 김스낵'은 지난 1일부터 이탈리아 밀라노에서 열리고 있는 '2015 밀라노 엑스포'의 한국관에서 첫 선을 보이고, 두 시간 만에 제품을 완판할 정도로 해외 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었다.

CJ제일제당 박현웅 부장은 "최근 우리나라를 비롯해 전 세계적으로 '건강한 간식거리'에 대한 수요가 커지고 있는 만큼 '비비고 김스낵'도 좋은 반응이 기대된다"고 말했다.