지상파, 간접광고 연구반 활동 시작

[백나영기자] KBS, MBC, SBS 등 지상파 방송사의 연합체인 한국방송협회는 지상파방송사, 학계, 광고주, 광고대행사, 미디어렙, 시민단체, 정부 및 유관기관 등이 공동으로 참여하는 17인의 연구반을 구성해 활동에 들어갔다.

이 연구반은 향후 간접광고에 대한 방송사의 자율적인 규제 기준을 제시해 시청자의 권익보호와 방송광고시장의 활성화를 도모할 예정이다.

지난 2010년 1월 방송법 시행령이 개정됨에 따라 국내 지상파방송 프로그램 내에서 상품이나 브랜드를 직접 노출시키는 간접광고가 합법적인 광고의 형태로 허용된 바 있다.

그러나 구체적인 표현 수위에 관한 명확한 규제 기준이 마련되지 않아 제작 현장에서 수많은 혼란이 발생했고, 간접광고의 수위가 지나치다는 부정적인 여론이 발생하는 등 여러 가지 문제가 노출되기도 했다.

방송협회 관계자는 "이번에 마련할 가이드라인은 방송사 외에도 학계, 업계, 시민단체, 정부 및 유관기관까지 공동으로 참여해 추진해 객관성과 균형성을 갖춘 가이드라인이 될 것"이라고 말했다.