표현명의 '올아이피', '아몰레드' 열풍 재현?

[강은성기자] 가수 손담비가 나와 요염한 눈빛을 곁들인 춤을 추며 외치던 '아몰레드' CF가 한때 큰 인기를 끌었다.

삼성전자가 '능동형 유기발광다이오드(AM OLED)'라는 생소한 디스플레이기술을 CF를 통해 브랜드화에 성공한 것이다. TV CF의 성공과 함께 이후 삼성전자는 관련 기술을 이른바 '수퍼 아몰레드'로 진화시켜 이를 스마트폰 갤럭시 시리즈에 탑재하면서 아이폰과의 차별화를 꾀했다. 삼성모바일디스플레이는 승승장구했다.

어려운 기술용어와 개념이 유난히 많은 산업이 바로 정보통신기술(ICT) 업계다. 최근 KT가 발표한 '올아이피(ALL-IP)'라는 개념도 유선 초고속인터넷과 LTE로 대변되는 이동통신 초고속무선인터넷이 하나로 연결되면서 새로운 '스마트 플랫폼'으로 완성된 의미를 가지지만 쉽게 와닿지 않는다.

이런 가운데 KT가 '올아이피의 브랜드화'에 도전, 이목을 끌고 있다.

"마케팅은 고객에게 거는 '작업'이나 마찬가지입니다. KT가 개발한 수많은 기술 서비스를 어떻게 하면 고객의 마음에 쏙 들게 전달할 수 있는가, 열심히 '작업'을 걸어야 하는 것이죠."

표현명 KT 사장은 장난끼 넘치는 표정으로 올아이피 브랜드에 대해 설명하기 시작한다.

올아이피 개념 자체는 기술적이고 다소 어려운 설명이 곁들여져야 표현이 가능하다. 하지만 이용자 입장에서는 이미 가정에서 유선 초고속인터넷을 이용하고 있고 스마트폰으로 무선인터넷을 자유롭게 이용하며 유무선 구분없이 연결된 서비스를 이용하고 있다. 올아이피라는 것이 일상적으로 사용하는 기술임에도 개념 자체가 어려워 전달이 쉽지 않았다는 것이다.

마치 삼성전자의 아몰레드가 그랬던 것처럼, KT도 올아이피 자체를 브랜드화 해 고객에게 전달하는 것으로 시장을 선점하겠다는 전략을 세웠다.

◆언제 어디서나, 끊김없이, 고품질 서비스 제공

"스마트 기기와 HD 콘텐츠 소비가 급격히 확산되면서 고객은 언제 어디서나 HD급 서비스를 원하고 있습니다. KT는 국내 최다 약 2천500만 IP 가입자와 세계 최고 유무선 네트워크, KT그룹 시너지를 바탕으로 올아이피 서비스를 선도하고, '올레 올아이피'로 모두가 연결되는 '커넥티드 소사이어티'를 실현할 계획입니다."

표현명 사장이 제시한 '올레 올아이피'의 비전이다.

음성통화는 물론 동영상 감상, 다양한 서비스가 ▲고품질(HD)로 ▲유무선 네트워크에 구분없이 ▲모든 스마트 기기에서 ▲끊김없이(Seamless) 이용할 수 있다는 것이 올아이피 시대의 특징.

표 사장은 "기존에는 스마트폰, IPTV, 인터넷전화, 초고속인터넷 등 각각의 단말 별로 고객 인증, 서비스, 과금이 개별적으로 이뤄졌다"면서 "올레 올아이피 서비스에서는 고객이 어느 단말에서나 동일한 유무선 서비스와 HD 콘텐츠를 연속적으로 이용할 수 있고, 하나의 인증 방식으로 모든 서비스에 쉽게 접속할 수 있으며 전체 단말에서 공유해 사용하는 데이터 사용량에 대해서도 하나의 통합 요금으로 이용하게 된다"고 설명했다.

아울러 KT는 올레 올아이피를 보다 폭넓게 알리기 위해 오디션 프로그램 K팝스타의 기대주 악동뮤지션과 라쿤보이즈를 발탁, 올레 올아이피 브랜드 CF를 제작하고 23일부터 방영하기 시작했다.

두 그룹은 K팝스타에서 뛰어난 재능과 수준높은 가창력으로 심사위원단의 극찬을 한몸에 받고 있는 신예다.

KT는 이동통신 '올레모바일'의 브랜드모델로 슈퍼스타K의 버스커버스커를 발탁해 '빠름빠름'이라는 중독성 있는 로고송으로 인지도를 끌어올린 경험을 살려 이번에도 오디션 기대주를 모델로 선점해 브랜드에 대한 신선한 이미지를 불어넣는다는 전략이다.

특히 '올아이피'라는 다소 생소하고 어려운 개념의 전략을 두 그룹의 귀엽고 친근한 이미지와 알기 쉬운 로고송을 통해 일반 이용자들에게 확산시킨다는 계획.

"올아이피 자체를 하나의 브랜드로 만들어 KT의 상징으로 삼으려고 해요. 특히 KT는 유선인프라 부문에서 1등이잖습니까. 유무선 통합 기술 경쟁력을 논한다면 KT가 단연 으뜸이고, 이를 강조하기 위해 올아이피 자체를 브랜드로 만든 것입니다."