이학만 온라인 대변인 "위기의 한나라, SNS로 돌파해야"

[문현구 기자] 2012년은 정치권 구도를 개편할 중요한 선거들이 기다리고 있다. 4월에는 국회의원을 뽑는 총선이 있으며, 12월에는 '정권 교체' 여부가 가려질 대통령 선거가 치러진다. 때문에 사실상 '선거 체제'로 접어든 2011년 8월이기도 하다. 집권당인 한나라당과 제1 야당인 민주당 등 야권은 저마다의 목표를 갖고 치열한 전투를 치를 전력 구축에 사활을 걸고 있다. 이러한 상황에서 2000년대 들어 선거의 향방을 다룰 중요한 요소로 떠오른 '유비쿼터스(Ubiquitous)' 전략이 내년 선거에서는 더욱 각광받을 것이라는 것이 정치권의 공통된 목소리다. 유비쿼터스는 '언제 어디에나 존재한다'는 뜻의 라틴어로, 사용자가 컴퓨터나 네트워크를 의식하지 않고 장소에 상관없이 자유롭게 네트워크에 접속할 수 있는 환경을 말한다. 이 의미가 정치권에서는 트위터, 페이스북 등으로 대변되는 소셜네트워크서비스(SNS)를 선거 전략에 얼마나 잘 활용하느냐로 해석하고 있기도 하다.

◆한나라당, SNS 전략 구축 '아직도 고심中'

집권당인 한나라당은 이른바 SNS 전략을 어떻게 꾸려나갈지에 대해 늘 고민에 빠져 있다.강력한 경쟁자인 제1 야당 민주당은 최근 민간 IT 전문가를 '유비쿼터스 위원장'으로 영입해 발빠른 행보를 보이고 있지만 한나라당은 여전히 제자리 걸음이기 때문이다.

민주당이 새로이 꾸린 ‘유비쿼터스 위원회’는 내년 총선과 대선을 앞두고 소셜네트워크서비스(SNS) 등 뉴미디어를 활용해 민주당의 국민소통 업무를 담당하게 했다.

그동안 SNS 등을 활용한 국민 소통 측면에서 민주당에 열세를 보인 것으로 평가되는 한나라당은 ‘재보선 참패’ 이후에도 뉴미디어 정책에 있어서만큼은 신통한 묘책을 발굴하지 못하는 상황이다.

이미 지난 2002년 대통령 선거를 기점으로 인터넷 등 뉴미디어가 주요 선거에서 큰 힘을 발휘한 것은 잘 알려진 사실이다. 최근 재보궐 선거에서도 SNS 등을 통한 '투표 참여' 바람이 일기도 했다. 이런 변화가 한나라당의 '4.27 재보선' 참패의 한 요인이었다는 당 자체 분석도 있었다.

그럼에도 불구하고 한나라당은 당내 '권력 싸움'에 매몰돼 뉴미디어 정책 변화 같은 부분은 지도부 회의 석상 등에서 제대로 거론조차 안 되는 상황이다.

변화의 필요성을 인식하면서도 자리를 잡지 못하고 있는 한나라당의 '유비쿼터스 전략'에 대해 실무 책임자인 이학만 온라인 대변인을 통해 고민과 대안을 들어봤다.

◆'3F 전략'은 세웠지만 아직은 '역부족'

이학만 온라인 대변인은 "한나라당은 지난해 지방선거 및 4.27 재보궐 선거에서 참패를 함으로써 소통이라는 새로운 이슈에 대해서 고민하기 시작했다"고 말했다.

SNS의 중요성을 깨닫기 시작했다는 의미로 해석된다. SNS는 모바일을 기반으로 한 정책 제안, 당-정-청 주요정책 현안에 대해 국민의 알 권리, 국민의 눈높이에 맞는 양방향 커뮤니케이션이라고 볼 수 있다.

이 대변인은 "한나라당도 인터넷의 중요성과 SNS 소통의 해결책에 대해 연구하지만 결과적으로 민주당에 밀리는 양상을 보이면서 '선거 참패'라는 결과를 얻게 됐다"며 "이러한 결과는 SNS의 중요성을 이론적인 사고로만 판단하고 국민과 소통하는 현장 위주의 스마트 환경을 잘 대처하지 못했기 때문"이라고 분석했다.

그는 "그래서 당에서 온라인 대변인직을 만든 후 '3F(FUN 재미있는, FAST 신속한, FAMOUS 유명인 만들기)' 전략으로 '2030(20, 30대 세대)'과의 소통노력을 한 바 있다. 하지만 '2030'이 원하는 젊은 스타급 국회의원들의 활동이 기대이하였던 것이 가장 큰 문제점이었다고 생각한다"고 토로했다.

트위터, 페이스북 등을 이용하는 다수의 국민들은 공평한 정보를 원하고 있으며, 친구와 같은 이웃사촌이 국회의원이기를 바라고 있다. 하지만 현실은 받아들여지지 않고 있다. 바로 한나라당의 불소통이 원인이라는 지적이 있다. 이에 대해 이 대변인은 "정치인들은 개인 사생활을 공개하거나 누리꾼들과 친숙한 대화를 통하여 'SNS 이웃사촌 만들기'에 노력해야 한다"고 진단했다.

◆전문가 외부 영입 등을 통한 '대안 마련' 시급

내부적으로 SNS 대응전략을 고민하고 있는 한나라당이지만 국민들에게 한나라당은 인터넷과 먼 정당이라는 이미지가 강하다는 것도 문제점 중의 하나이다. '한나라당=불통당'으로 네티즌들은 인식하고 있는 상황이다. 이에 대해 이 대변인은 "말 그대로 SNS 전략이 필요하다. Smile(서민을 기쁘게), Navigator(새로운 개혁적 항로 또는 리더십), Smart(친미디어적인 사고의 변화)를 요약한 것"이라고 말했다.

경제적 어려움으로 눈물을 흘리는 서민을 위해 그들이 기뻐할 맞춤형 서민 정책을 언제 어디서나 국회의원과 소통할 수 있어야 하고 낮은 소통만이 서민을 기쁘게 할 수 있다고 강조했다. 그는 “기존 정체돼 있는 불소통의 정치가 아닌 새로운 변화.리더십 정치가 펼쳐지기 위해서는 SNS 역할이 절대적”이라고 강조했다.

이 대변인의 이런 지적에도 불구하고 가장 큰 문제점은 현재 한나라당의 SNS 세부전략은 아직 구체적으로 마련된 것이 없다는 것에 있다. 최근 당 체제 개편으로 당직 인선을 가졌지만 '2030'과 디지털 환경에 맞는 당 조직 개편이 구체적으로 정해지지 않아 혼란을 겪고 있는 상태이다.

이 대변인은 "이른 시일내 민주당처럼 전문가 외부 영입을 비롯해 유비쿼터스 조직위와 같은 전문화되고 구체적인 대안 마련이 시급한 상태"라고 지적한 뒤 "온라인 정책의 실무 책임자 입장에서 현재의 '한나라당 유비쿼터스 전략'을 보자면, 구석기인이 된 기분이다. 이른 시일내 국민과의 소통을 SNS로 '3F 전략'을 가동하고 SNS 등을 통한 친서민 소통을 강화해야 한다"고 주장했다.

특히, 홍준표 당 대표부터 트위터 및 페이스북 등을 활용해 적극적인 대국민 소통을 당장 보여줘야 한다고 밝혔다. 박근혜 전 대표를 비롯한 모든 당내 대권 주자는 SNS 를 보다 적극적으로 활용하고, 더 강력한 소통의 리더십을 보여줘야 할 때라는 것이다. 더 이상 늦어서는 안 된다는 위기감을 가져야 한다고 이 대변인은 전했다.

이 대변인은 마지막으로 "노무현 전 대통령을 세운 것이 바로 인터넷 기반이었다는 점을 상기해야 한다. 당시 '2030'이 각종 인터넷 게시판에 댓글을 달며, 한나라당을 비판했다. 10년 후 오늘 SNS를 기반으로 한 트위터와 페이스북, 그리고 카카오톡까지 가세해 '정치염증'에 대해 십자가에 매달고 있다. 이대로 밀릴 수는 없다. 내년 총선. 대선 필승 전략의 시작은 'SNS 사고의 전환'으로 정해야 한다"고 덧붙였다.