세븐일레븐, 메타버스 공간 속 편의점 오픈…Z세대 공략

[아이뉴스24 구서윤 기자] 세븐일레븐이 Z세대 공략을 위해 메타버스 속에 편의점을 열었다.

세븐일레븐은 SKT가 운영하는 메타버스 플랫폼 '이프랜드(ifland)'에 '세븐일레븐 이프랜드점'을 오픈했다고 11일 밝혔다.

이를 위해 세븐일레븐과 SKT는 지난달 25일 이프랜드 안에서 업무 협약식을 체결했다. 이날 업무 협약식에는 최경호 세븐일레븐 대표이사와 양맹석 SK텔레콤 부사장이 아바타 형태로 참여했다.

이프랜드는 SKT에서 지난해 7월 론칭한 소셜형 메타버스 플랫폼으로 현재 누적 사용자 수는 1천300만 명에 달한다. 참가자들은 실시간으로 음성 대화를 나눌 수 있고 '랜드(개설 모임)' 안의 대형 스크린을 통해 마치 자동차 극장처럼 동일한 콘텐츠를 함께 시청할 수 있다. Z세대들은 이프랜드에서 노래 대회도 열고 라이브 방송도 함께 시청하며 자신들만의 문화를 만들어가고 있다.

세븐일레븐 이프랜드점은 일반적으로 편의점에서 볼 수 있는 상품 진열대 대신 바프허니버터팝콘, 대파라면, 캬맥주 등 세븐일레븐 대표 상품을 귀여운 의자 형태로 구현했다. 한쪽 벽면에는 대형 스크린과 무대를 설치해 영상이나 이미지를 함께 보거나 행사를 진행할 수 있는 모임 공간을 마련했다.

세븐일레븐은 이프랜드점 오픈을 기념해 다양한 이벤트를 마련했다. 세븐일레븐 이프랜드점에서 오는 11일 저녁 '노래자랑 대회'를 열고, 오는 18일에는 '편의점 퀴즈쇼'를 진행한다. 양일간 당첨자 100여 명에게 세븐일레븐 모바일 상품권을 경품으로 제공할 예정이다.

김기엽 세븐일레븐 DT혁신팀 대리는 "Z세대들은 이프랜드를 서로 자유롭게 소통하고 마음껏 개성을 표현하는 놀이 공간으로 활용하고 있다"며 "편의점 주 고객층인 Z세대를 공략하기 위한 거점으로 이프랜드점을 활용해 나갈 예정"이라고 전했다.