위스키 시장 침체기 골든블루, '해외'서 돌파구 모색

[아이뉴스24 장유미 기자] 사라진 룸 살롱 문화 영향으로 위스키 시장이 침체기를 맞은 가운데, 국내 업계 1위 골든블루가 위기 돌파를 위해 해외 시장 공략에 박차를 가한다.

골든블루는 올 상반기에 세계 최대 규모의 주류 시장을 가지고 있는 미국에 '골든블루'를 수출하고 더 많은 신규 시장을 개척해 나갈 계획이라고 2일 밝혔다. 또 현재 수출하고 있는 중국과 동남아에서는 판매량을 늘리고 현지 시장에 맞는 프로모션과 마케팅 활동을 펼쳐 세계적으로 '골든블루'의 인지도를 높이고 수출 규모를 확대해 나간다는 방침이다.

골든블루는 지난 2010년 중국으로 처음 위스키 제품을 수출하면서 해외 시장에 첫발을 내딛었다. 이후 2011년에 베트남으로 수출을 시작하고, 2014년도에는 싱가포르와 캄보디아로 수출국을 늘렸다.

또 지난 2018년 6월에는 처음으로 면세점 시장에 진출했으며, 같은 해 8월에는 인도네시아와 태국으로 신규 수출 국가를 개척했다. 작년 8월에는 말레이시아로 '골든블루 20년 서미트'를 처음 수출했다. 현재 골든블루가 위스키 제품을 수출하고 있는 곳은 중국, 동남아 지역 총 7개 국가다.

이에 골든블루의 해외 수출 실적도 꾸준히 성장했다. 첫 수출 국가인 중국에서는 가장 활발한 경제특구이자 소비 중심지인 상해를 집중 공략해 부드러운 맛과 고급스러운 패키지로 호평을 받아 2010년 하반기 중국에 수출된 한국산 위스키 중 판매량 1위를 기록한 바 있다.

동남아에서도 한류 열풍과 K푸드 트렌드와 맞물려 한국형 위스키 '골든블루'를 찾는 소비자들이 늘고 있는 추세다. 특히 베트남에서는 '박항서 효과' 등으로 매년 눈에 띄는 실적 호조를 보이고 있다.

실제로 '골든블루'는 베트남에서 4년 연속 두 자릿수의 성장률을 이어가고 있으며, 지난해의 경우 판매량이 껑충 뛰어 48%의 높은 성장률 기록했다. 또 올해 하반기에는 베트남에 수출되고 있는 한국형 위스키 중에서 판매 1위에 오르는 성과를 달성하기도 했다. 베트남에서의 호재로 '골든블루'의 지난해 수출 판매량은 2018년 대비 23% 성장했다.

반면, 국내 위스키 시장은 점차 하락세다. 증류식 소주, 위스키, 브랜디 등 국내 고도주 시장 규모는 2006년 8천억 원에서 2018년 4천억 원으로 반토막이 났다. 관세청 수출입 무역통계에 따르면 2018년 위스키 수입량은 1만9천966t으로 2016년과 비교하면 5% 이상 감소했다. 지난해 10월까지의 수입량은 1만6천196t으로 역시 전년대비 감소했다. 이에 골든블루는 올해 해외 시장 공략에 박차를 가해 외형 성장을 견인해 나간다는 전략이다.

김동욱 골든블루 대표는 "골든블루는 해외에 거주하는 교민뿐 아니라 현지인들 사이에서도 온화하면서도 부드럽게 넘어가는 위스키라는 좋은 평을 얻어 찾는 소비자들이 늘고 있다"며 "앞으로 더 많은 나라의 소비자들이 골든블루를 즐길 수 있도록 해외 수출 국가 다변화에 적극 노력해 글로벌 기업으로 성장해 나가겠다"고 말했다.