CJ제일제당, '비비고 왕교자' 월 매출 100억 돌파

[장유미기자] CJ제일제당의 '비비고 왕교자'가 단일 브랜드 최초로 월 매출 100억 원을 돌파했다.

7일 CJ제일제당은 지난달 '비비고 왕교자'가 매출 120억 원을 달성, 만두시장 역사상 월 매출 100억 원을 넘어선 최초 브랜드가 됐다고 발표했다. 이는 지난 2014년 12월 매출(48억 원) 대비 2.5배 늘어난 성과다.

이 같은 성과를 기반으로 '비비고 왕교자'는 지난해 820억 원을 달성했다. 2013년 12월에 첫 출시된 '비비고 왕교자'는 출시 첫 달 매출 9억 원, 2014년에는 매출 310억 원을 기록했다.

'비비고 왕교자'의 성공으로 만두시장 자체도 달라졌다. 시장규모는 지난 2013년 3천190억 원, 2014년 3천340억 원, 2015년 11월 누게 3천336억 원으로 커졌으며 순위에도 변화가 생겼다.

또 '만두는 겨울 음식'이라는 고정관념을 깨고 계절과 상관없이 잘 팔리는 제품으로 성장하는 성과도 거뒀다. '비비고 왕교자'의 지난해 여름철(6~8월) 월 평균 매출은 70억 원 수준으로, 겨울철 최고 매출을 찍었던 지난해 1월(57억 원)보다 높았다.

CJ제일제당은 2013년 경쟁사에 밀려 시장점유율(링크아즈텍 기준) 2위로 밀렸지만, 지난해 26.2%를 차지하며 경쟁사(21.4%)를 제치고 1위를 재탈환했다. 지난해(11월 누계)는 33.7%의 압도적인 시장점유율로 경쟁사(19.9%)와의 격차를 한층 더 벌렸다.

특히 경쟁사 대표 제품의 아성에 밀려 그 동안 20%대 수준에만 그쳤던 교자만두시장에서는 지난해 30%대로 성장했고, 지난해 43.2%를 차지하며 처음으로 1위 자리를 차지했다.

CJ제일제당은 고급스럽고 맛있는 프리미엄 제품에 대한 소비자 니즈 증가 추세에 발맞춰 지속적인 연구개발 투자를 통해 올해 추가 신제품을 선보일 예정이다. 또 월드스타 싸이를 모델로 한 '만두의 자존심을 지키다' 광고를 앞세워 '싸이 만두' 열풍을 불러 일으키는 등 공격적인 영업/마케팅 활동을 전개해 올해는 1천억 원대 제품으로 키우겠다는 방침이다.

CJ제일제당 허준열 팀장은 "비비고 왕교자는 맛과 품질 면에서 우수하다는 평을 받으며 국내 만두시장에서 큰 반향을 불러 일으키고 있다"며 "국내 시장에 이어 미국이나 중국, 러시아 등 만두가 익숙한 식문화를 가진 글로벌 시장에서도 한식을 대표하는 국가대표급 제품으로 자리매김할 수 있도록 육성할 것"이라고 강조했다.