한국야쿠르트, '하루우유' 브랜드 리뉴얼

[장유미기자] 한국야쿠르트가 지난 2006년 4월 출시한 '하루우유' 브랜드를 새롭게 리뉴얼해 선보인다고 5일 발표했다.

하루우유는 목장에서 갓 짜낸 1급 A원유만을 사용해 생산하고 있는 흰 우유 제품으로 이번 리뉴얼을 통해 한층 더 건강한 제품으로 업그레이드 된다.

특히 식물성 오메가3인 아마씨유를 약 23~24mg 추가(하루우유 180ml 기준)해 오메가3 함량을 기존 17mg의 두 배가 넘는 약 40mg으로 증대했다.

오메가3는 매일 섭취할 경우 심혈관질환을 예방할 수 있으며 고지혈증 예방과 치료, 피로회복에 도움이 된다. 또 두뇌 발달과 영양 공급에도 효과가 있어 성장기 어린이나 청소년이 섭취하면 좋다.

리뉴얼되는 하루우유에는 특허받은 ROU(Reducing Oxygen by Ultra sonic)시스템도 적용했다. ROU시스템이란 초음파 및 진공 공법을 이용, 원유에 녹아있는 산소를 최대한 제거해 우유의 풍미를 유지시키는 첨단 시스템이다.

한편 한국야쿠르트는 우유 카테고리의 브랜드 포트폴리오를 통합하고 패키지를 새롭게 구성해 '하루우유' 브랜드의 아이덴티티를 강화하기 위한 작업도 완료했다.

먼저 기존 우유 제품인 '하루우유 프리미엄', '청정목장 깨끗한우유', '성장프로젝트180'을 '하루우유' 브랜드로 단일화했으며, '하루우유 저지방', '하루우유 키즈'로 제품명을 바꿔 브랜드 인지도를 향상시킨다는 전략이다.

한국야쿠르트 이정열 마케팅 이사는 "지난 해 발효유 제품 8종에 대한 당 저감화를 통해 고객의 큰 사랑을 받고 있다"며 "발효유뿐만 아니라 우유 시장에서도 '하루우유'가 맛과 건강을 동시에 충족시킬 수 있는 대표적인 우유 브랜드로 자리매김할 것"이라고 밝혔다.