12월 광고 경기, 전매체 하락 전망

[강현주기자] 한국방송광고진흥공사(대표 이원창)가 12월에는 모든 매체의 광고 경기가 전달 대비 하락할 것이라고 예측했다.

방송광고진흥공사는 14일 12월 광고경기 예측지수(KAI, Korea Advertising Index)를 98.1로 약보합세를 보일 것으로 전망했다. KAI지수가 100 미만이면 전월보다 광고가 줄어들고 100을 초과하면 광고가 늘어난다는 의미다.

방송광고진흥공사는 연말 잔여 광고예산의 소진이 없을 경우 전통적으로 광고시장이 위축되는 계절적 특성이 반영된 결과라고 설명했다.

국내외 경제 여건이 여전히 불안정한 상태에서 대선 등 정치적 상황을 일단 관망하겠다는 광고주들의 의지가 작용한 것으로 풀이된다.

매체별로는 ▲지상파TV 97.5 ▲케이블TV 89.5 ▲라디오 95.2 ▲신문 93.9 ▲인터넷 97.4 등으로 나타났다. 전 매체가 전월에 비해 줄어든 수치다.

업종별로는 ▲식품 ▲음료 및 기호식품 ▲출판 ▲서비스 ▲관공서 및 단체 등에서 상대적으로 광고활동이 활발할 것으로 나타났다.

반면 ▲제약 ▲화장품 및 보건용품 ▲패션 ▲가정용 전기전자 ▲가장용품 ▲건설건재 및 부동산 ▲금융보험 및 증권 등의 업종은 부진할 것으로 예측됐다.