[차세대 BM 엿보기-31]맞춤형 소셜 검색 서비스 '스텀블어폰'

개인 맞춤형 소셜검색 서비스가 차세대 검색 플랫폼으로 주목을 받고 있다.

맞춤형 소셜검색 서비스의 대표주자인 스텀블어폰(StumbleUpon)이 지난해 페이스북을 제치고 1위 방문자 사이트로 올라서면서 가능성에 이목이 집중되고 있기 때문이다.

스텀블어폰(www.stumbleupon.com)은 이용자가 페이스북이나 트워터, 블로그 등에 올린 글과 스텀블사이트에서 지인들이 추천한 콘텐츠를 분석해 가장 관심가질 만한 웹사이트와 사진, 영상 등을 찾아 제공한다.

이용자가 별도의 검색 키워드를 입력하지 않아도 관심가질 만한 콘텐츠를찾아준다는 점에서 만능해결사인 셈이다. 이런 장점 때문에 지난해말에 이용건수만 7억건을 돌파했다.

이용자 기반은 지난해 8월 아이폰과 안드로이드용 앱이 출시된 이후에는 매월 20%씩 증가하고 있다. 모바일 이용자는 현재 전체 이용자 중 5%에 불과하지만 월 40%씩 늘고 있어 올 연말에는 그 비중이 크게 증가할 전망이다.

스텀블어폰이 이렇게 이용자 기반이 지속적으로 증가하는 이유는 무엇일까? 업계 관계자들은 스텀블어폰이 지닌 소셜 기능에서 그 원인을 찾고 있다.

오프라인상의 실제 친구를 초대하고 찾아주는 소셜기능과 오랫동안 관계를 유지할 수 있을 만한 사람을 추천해주는 알고리즘, 그리고 토픽이나 이용자 정보를 토대로 관심가질 만한 정보를 제공하는 기능이 그것이다.