삼성전자, 3D TV 명품마케팅 '시동'

삼성전자가 3D TV 명품 마케팅을 본격화하며 3D TV 시장 공략의 고삐를 더욱 죄고 나섰다.

26일 삼성전자(대표 최지성)는 세계에서 가장 얇은 7.98mm 초슬림 두께의 프리미엄 풀HD 3D LED TV 9000 시리즈를 출시했다.

9000 시리즈는 올해 삼성 TV 라인업 중 최고급 모델로 ▲스테인레스 메탈 소재 ▲오토슬라이딩 터치 패드 스탠드▲터치스크린의 '스마트 컨트롤' ▲인터넷 TV 기능 등의 친환경성이 돋보이는 제품이다.

올 1월 미국 라스베이거스에서 열린 세계 최대 멀티미디어 가전 전시회인 CES 2010에서 혁신상(Innovation Award)을 수상하기도 했다.

이 제품은 TV세트 단품이 아닌, 블루레이 플레이어, 3D 안경, 인터넷 실연기기(동글) 등 '3D 풀 패키지' 형태로 판매되며 가격은 990만원대 초고가 제품이다.

삼성전자는 9000 시리즈를 엄선된 최고급 매장에서만 특별 전시하고, VIP 설치팀이 배송과 설치를 전담하는 등 차별화 할 계획이다. 명품 브랜드와의 공동 마케팅도 추진중이다.

내달부터 미국, 유럽 등 선진시장을 필두로 글로벌 시장에 출시해 명품 TV 브랜드로서 위상을 강화해 나간다는 전략이다.

삼성전자 브랜드전략 김경헌 상무는 "디자인, 화질, 기능 등 어느 하나 흠잡을 데 없는 명품"이라며 "영국 프랑스 등 유럽 선진 4개국 고소득자를 대상으로 조사한 결과 기능, 디자인 모든 면이 자신의 품격을 나타낼 수 있다면 가격은 크게 상관하지 않았다"고 설명했다.

아울러 "현재 패션 등 명품 브랜드업체와 공동마케팅을 협의 중"이라며 "조만간 결과를 발표할 계획"이라고 덧붙였다.

9000시리즈가 명품 TV로 특정 수요층을 겨냥하고 있다는 점에서 함께 공동 마케팅에 나설 명품 브랜드도 관심사.

삼성전자는 과거에도 조르지오 아르마니와 '아르마니폰SCH-W820/SPH-W8200)'을 출시하거나 시크릿 컬러폰 (SCH-W360/SPH-W3600)을 출시하면서 루이뷔통 화장품과 스페셜패키지 형태로 판매한 바 있다. 최근 루이뷔통 회장이 방한, 삼성측과도 접촉한 것을 감안하면 주목되는 대목이다.

그러나 명품브랜드를 차용하는 게 아니라 명품 매장에서 삼성 TV를 노출하는 형태가 유력해 보인다.

김경헌 상무는 "현재 다양한 방안이 검토되고 있다"며 "삼성전자가 이미 TV 1위 브랜드인 만큼 명품 브랜드를 쓰는 게 아니라 디자인 하우스 등과 같이 공동 마케팅을 하는 형태가 될 것"이라고 부연설명했다.

그러나 판매량 등에 대해서는 구체적으로 언급하지 않았다.

김 상무는 "지난해 LED TV와 같이 삼성 TV가 시장 수요를 만들어 가고 있는 만큼 올해도 시장 예상 이상의 판매가 기대된다"며 "지난해 LED TV 역시 삼성 판매량이 전체 시장 예상치를 웃돌았다"며 자신감을 보였다.

이 TV 역시 2D 콘텐츠를 3D로 전환하는 '컨버팅'기능이 탑재 됐다.

김 상무는 "컨버팅 기능에 대한 얘기가 많은데, 3D로 전환된 화면 수준이 상당하다"고 설명했다.

삼성전자는 이 컨버팅 기술의 일부를 외부 업체가 개발한 것을 사용하고 있다. 그러나 여기에도 삼성만의 기술우위가 담겨있다는 설명이다.

삼성측은 "그대로 갖다 쓴게 아니라 컨버전에 5억3천만개 이상의 경우의 수를 반영해 완성된 것"이라며 "단순히 사다쓸 수 있다면 파나소닉 등 경쟁업체들이 관련 기술을 못쓰는 이유를 설명하기 어려울 것"이라고 설명했다.

이날 이경식 상무 역시 "3D 시장은 닭이 먼저냐 달걀이 먼저냐와 같이 활성화를 위해 우선순위가 콘텐츠냐 TV 보급이냐는 시각이 있다"며 "이 상황에서 2D콘텐츠를 3D로 전환하는 것은 시장 활성화 및 선순환을 위해 필요한 것"이라고 중요성을 재차 강조했다.