홈플러스, 실적 반등 본격화…"이익 증가 원년 만들 것"

[아이뉴스24 구서윤,서효빈 수습 기자] 홈플러스는 식품 경쟁력 강화, 빅데이터 활용, 온라인 배송 거점 활용 등으로 오프라인 매장을 차별화한 결과 실적 반등이 본격화하고 있다고 10일 밝혔다.

홈플러스는 식품 경쟁력을 성공의 바탕으로 분석한다. 최근 3년 추세를 조사한 내부 데이터에 따르면, 홈플러스 오프라인 매장의 식품 매출 비중이 꾸준히 늘어난 것으로 나타났다. 9월 한 달간의 식품 전체 매출만 지난해보다 6% 이상 뛰었다. 고객당 신선식품 구매 빈도도 월평균 약 3회를 기록하면서 '오프라인에 방문하는 이유'를 증명하고 있다는 분석이다.

식품 차별화 전략은 점포 리뉴얼의 기틀이 됐다. '홈플러스 메가푸드마켓' 리뉴얼 2년 차 점포들의 재단장 후 1년간 식품 매출은 매장 전면에 배치한 베이커리, 델리 등 품목이 성장을 견인하면서 최대 95% 증가했다.

'홈플러스 신선농장' 브랜드를 도입해 약 1000개의 지정 농가가 상품 생산에 집중하는 환경을 구축하고 우수한 상품을 제공하는 시스템을 마련한 품질 확보 전략도 주효했다.

오프라인 매장을 물류기지로 활용한 온라인 사업 확장도 가속도가 붙고 있다. 홈플러스에서는 대형마트 약 130개, 익스프레스 약 250개 등 오프라인 매장이 온라인 배송 거점이 되고 있다. 고객이 원하는 시간에 배송하는 '마트직송', 주문 즉시 배송하는 '1시간 즉시배송' 등이 대표적이다.

이를 바탕으로 홈플러스 온라인은 최근 4년간 연평균 20%대 성장을 기록했으며 올해도 성장세를 이어가고 있다. 회계연도 기준 상반기(3~8월) 매출은 전년대비 12% 성장하고, 단골 고객은 17% 늘었다. 높은 고객 호응에 힘입어 최근 3개월간 방문 건수는 전년대비 21%, 검색량은 130% 폭증했다.

860만 회원을 보유한 마이홈플러스 멤버십 가입자 수도 꾸준한 증가세를 보이고 있다. 2030 회원도 3년 전보다 약 20% 늘었다. 온·오프라인을 통합한 무료 멤버십으로 승부수를 띄운 '홈플ONE 등급제' 혜택을 받은 고객 수는 지난해 오프라인 등급제 대비 5배 이상 늘었다.

홈플러스는 홈플러스 메가푸드마켓 20호점과 홈플러스 온라인 맞춤배송에 기반한 재도약에 이어 올해 전국 주요 점포 리뉴얼, 온라인 확장 가속화를 위한 전략을 총동원해 지속성장을 꾀한다는 계획이다.

홈플러스 관계자는 "투자→매출 증가→이익 증가→재투자의 선순환 구조를 만들기 위해 장기적 관점으로 투자를 추진해 온 효과가 올해 상반기부터 가시적으로 나타나고 있다"라며 "지속성장 본궤도에 진입한 만큼 2023년을 이익 증가 원년으로 만들 것"이라고 밝혔다.