아이언소스, '애니팡 맞고' 플레이링스 성과 개선 사례 소개

[아이뉴스24 문영수 기자] 아이언소스는 통합 앱 마케팅 플랫폼 '아이언소스 루나'의 애플 서치 애즈 솔루션과 통합 데이터 뷰를 통해 플레이링스의 모바일 카지노 게임 '하이롤러베가스'의 UA 성과를 향상시켰다고 19일 발표했다.

플레이링스는 2015년 한국에서 설립된 캐주얼 게임 전문 개발사로 '하이롤러베가스', '락앤 캐시', '슬롯메이트'등의 소셜 카지노 게임을 비롯해 '애니팡 맞고', '포커', 기타 캐주얼 게임 등 15개 이상의 타이틀을 서비스 중이다. 이 회사는 전체 앱 이용자가 증가하면서 마케팅 예산 효율화 및 최적화를 위해 아이언소스 루나 솔루션을 활용했다.

특히 플레이링스는 3가지 주요 과제로 캠페인 및 키워드 성과에 대한 데이터 시각화가 가능한 통합 허브 구축 및 애플 서치 애즈 캠페인 운영 확장, CPI(설치당 비용) 절감, ROAS(광고 비용 대비 수익률) 활성화를 염두에 두고 루나 솔루션을 활용했다. 그 결과 목표로 했던 CPI 70% 절감 및 ROAS 지표 또한 1.5%에서 3.3%로 2배 이상 상승하는 성과를 거뒀다는 게 회사 측 설명이다.

장하니 플레이링스 UA 매니저는 "애플 서치 애즈 채널 데이터와 MMP 데이터가 단일 UI에 통합돼 분석 및 최적화의 효율성을 향상시켜줄 솔루션을 찾고 있었으며 루나 플랫폼을 도입한 결과 모든 핵심 지표를 한 곳에서 시각화할 수 있는 사용자 친화적 대시보드를 제공했다"면서 "현재 활용하고 있는 키워드와 경쟁사 키워드까지 더욱 효율적으로 분석할 수 있었으며 부정 키워드 관련 핵심 인사이트를 확보해 리서치 소요 시간도 대폭 줄일 수 있었다"고 말했다.

이어 "키워드 단가를 수동으로 최적화하는 작업에 대한 효율성 개선도 루나 알고리즘 중 키워드별 최적의 단가를 자동 결정해 주는 '자동 단가' 및 '스마트 추천' 기능을 통해 문제를 해결할 수 있었다"고 덧붙였다.

플레이링스 측은 이어 마케팅 성과 극대화를 위해 가장 낮은 CPI로 최적의 유저들에게 도달하고 이 과정에서 수동 운영에 소모되는 시간을 절약한 사례도 소개했다. 해당 요청을 전달받은 루나 팀은 '루나 최적화 센터' 활용을 제안했고 그 결과 CPI를 최대 70% 이상 줄였다.

장하니 매니저는 "저희 팀이 목표로 한 '전반적인 애플 서치 애즈 캠페인 효율성 개선', 'CPI 절감', 'ROAS 향상' 등 3가지 과제가 모두 해결됐다. 자동 최적화를 기반으로 목표한 벤치마크에 도달할 수 있었고, 데이터 소스 전반에 걸쳐 모든 캠페인 성과를 시각화하는 데 필요한 포괄적인 뷰를 제공했다"고 말했다.