[특징주]카카오 강세…광고사업 개편 기대

[윤지혜기자] 카카오가 수익성 확대를 위해 광고 사업을 대폭 개편하는 가운데 주가가 강세다.

카카오는 16일 오전 10시 23분 현재 전일 대비 5.26%(4천원)오른 8만원에 거래되고 있다.

전날 카카오는 '비즈니스 콘퍼런스 2016'을 열고 2017년엔 마케팅 플랫폼을 변화하겠다고 발표했다.

기존의 인벤토리 판매 형식의 광고 형태에서 광고주를 위한 타깃팅 광고모델로 전환해 수익성 확대에 나선다는 얘기다. 이를 위해 맞춤형 광고, 대화형 인터페이스, 챗봇 등을 도입하거나 플러스친구 기능 추가도 계획 중이다.

이에 대해 김학준 키움증권 애널리스트는 "새로 바뀐 광고모델이 실제 효율성을 입증하고 단가가 상승하기까지는 과도기가 나타날 것"이라며 "2017년 1분기에 변화되는 광고모델이 도입되더라도 광고매출 확대로 이어지기까지는 시간이 필요하다"고 전망했다.