새 국가브랜드 '크리에이티브 코리아'

[박준영기자] 우리나라의 새로운 국가브랜드로 '크리에이티브 코리아(Creative Korea)'가 선정됐다.

문화체육관광부(장관 김종덕, 이하 문체부)는 4일, 우리 국민이 생각하는 전통과 현대, 유·무형 자산에 담긴 핵심가치를 활용해 도출한 새로운 국가브랜드 '크리에이티브 코리아'를 발표하고 본격적인 캠페인을 추진한다.

'크리에이티브 코리아'는 앞으로 대한민국이 추구해나갈 미래 지향적 핵심 가치와 비전을 담았다. 한국인의 유전자(DNA)에 내재된 '창의' 가치를 재발견해 국민의 자긍심을 고취하고 세계 속에 대한민국의 브랜드 이미지를 높이고자 하는 데 그 의의가 있다고 문체부는 설명했다.

국가브랜드 로고는 태극기를 모티브로 제작됐다. 'CREATIVE'와 'KOREA'를 상하로 두고 건곤감리의 두 개의 세로 선을 양 끝에 배치했다.

'CREATIVE'와 'KOREA' 사이에 공간을 넣어 이미지·단어 등을 다양하게 조합할 수 있도록 열린 구조로 제작했으며, 색상은 태극의 빨강과 파랑을 젊고 현대적인 감각으로 재해석해 사용했다.

◆대한민국 국가브랜드 개발, '한국다움' 찾기에서 출발

국가브랜드 사업은 2015년 광복 70주년을 맞이해 대한민국의 정체성을 재확인하고, 국민과 함께 국가브랜드를 만들어 이를 해외에 적극 알리기 위해 추진됐다.

이를 위해 문체부는 브랜드·광고홍보 분야 학계와 현장 민간전문가를 중심으로 국가브랜드 개발 추진단(단장 장동련 교수, 이하 추진단)을 구성해 1년여에 걸쳐 다양한 작업을 진행했다.

문체부는 '한국다움'에 대한 생각을 모으기 위해 작년 한 해 동안 '대한민국의 디엔에이(DNA)를 찾습니다. 대한민국(KOREA)!' 등 두 차례에 걸쳐 국민의 아이디어와 작품을 공모했다.

이와 병행해 해외에서의 한국의 이미지를 알아보기 위해 '거대자료(빅데이터) 활용 국가이미지 조사'를 실시했다.

그 결과 3만999건의 공모 작품과 약 127만건의 '한국다움'에 대한 낱말을 수집했고, 이를 종합 분석한 결과 대한민국의 핵심가치로 창의(Creativity), 열정(Passion), 화합(Harmony)을 도출했다.

문체부는 국내외 전문가의 의견 수렴과 전문적인 작업을 거쳐 미래 지향적인 새로운 국가브랜드 '크리에이티브 코리아'를 완성했다.

◆'코리아 프리미엄' 창출을 위해 해외 홍보 강화

문체부는 국가브랜드 슬로건 개발과 함께 한국을 대표하는 이미지를 소재로 활용한 홍보영상을 제작했다.

홍보영상은 '대조적 매력(Exciting Contrast)'을 주제로, 전통과 현대가 충돌하며 만들어내는 에너지와 힘, 대조적인 매력을 부각해 국가브랜드 이미지를 구현했다.

이번 홍보영상 제작은 특별히 국가브랜드 사업의 취지에 뜻을 같이하는 예술가 및 유명 인사의 지원과 협력으로 이뤄졌다.

'태양의 후예'에 출연한 배우 송중기 씨와 송혜교 씨, 프로기사 이세돌 9단, 피아니스트 조성진, 아이돌 그룹 빅뱅, 서도호 작가 등 유명 인사들이 제작에 참여했다.

해외에 국가브랜드를 알리기 위한 홍보활동을 문체부는 다각적으로 추진할 계획이다. CNN, BBC 등 해외 유력 매체를 통해 홍보 영상을 방영하는 한편, 수교 및 주요 국제행사를 계기로 ▲재외공관 ▲한국문화원 ▲관광공사 ▲코트라 ▲아리랑티브이(TV) 등을 통해 국가브랜드를 홍보한다.

또한 올해 8월 브라질 리우 올림픽을 비롯해 2018년 평창 동계올림픽 행사 등 대규모 국제행사를 활용해 '크리에이티브 코리아'를 적극적으로 알릴 계획이다.

이를 위해 관계부처 및 공공·민간기관과 협력 체계를 구축해 다양한 융·복합 사업도 적극적으로 발굴하고 추진해 나갈 예정이다.

김종덕 문체부 장관은 "작년에 국민과 함께 '한국다움' 찾기로 시작한 사업의 결실로 새로운 국가브랜드 '크리에이티브 코리아'를 마련하게 되어 의미가 깊다"며 "대한민국의 미래 비전과 핵심가치를 담은 새로운 국가브랜드를 해외에 알릴 수 있는 다양한 사업을 적극 전개해 대한민국의 국가브랜드 이미지를 한 단계 향상시키고 유관 기관들과 협력해 '코리아 프리미엄'을 창출하겠다"고 말했다.