해외직판시장, 美·日 비중 크게 늘었다

[장유미기자] 그동안 중국을 비롯한 중화권에 편중됐던 해외직판시장이 미국과 일본 등의 국가로 확대되고 있는 것으로 나타났다.

4일 메이크샵의 해외직판 오픈마켓 OKDGG에 따르면 올해 1~4월 해외직판 시장 전체 매출 중 미국과 일본이 각각 전년동기 대비 193%와 305% 증가했다. 또 같은 기간 동안 OKDGG 해외직판 총매출은 전년 동기 대비 약 82% 증가한 가운데 국가별 비중은 미국(26%)이 1위, 대만(21%)이 2위, 홍콩(15%)이 3위를 차지했다.

특히 미국은 지난 4월 매출이 전년 동기 대비 약 3.5배나 증가하면서 국가별 매출 비중 1위를 기록했다.

메이크샵 관계자는 "과거 저가 경쟁력 상품 위주에서 벗어나 패션 트렌드에 민감하게 반응하는 한국의류들이 빠르게 해외직판시장을 통해 미국으로 확산되고 있다"며 "특히 같은 의류여도 여러 색상으로 출시돼 선택의 폭이 넓다는 점과 미국 현지에서 찾아보기 힘든 한국 특유의 독특한 디자인이 미국 고객들을 사로잡은 것으로 보인다"고 말했다.

해외직판 품목에도 변화가 생긴 것으로 나타났다. 여전히 한국의류와 패션 액세서리가 높은 인기를 누리는 가운데 한류 연예인 관련 상품 비중이 큰 폭으로 성장한 것으로 조사됐다.

메이크샵에 따르면 현재 음반 외에도 DVD, 액세서리, 팬시 제품 및 서적 등 다양한 품목에서 고른 선호도를 나타내고 있으며 특히 연예인 팬시 제품의 수요가 지속적으로 늘고 있는 것으로 나타났다. 이에 발맞춰 OKDGG는 지난달 온라인 '한류전문관(K-POP)'을 열어 운영하고 있다.

이 같은 해외직판시장 성장 원인에 대해 메이크샵은 전자상거래 발달에 따라 빠르게 진행되는 소비의 탈국가화 현상과 한국 드라마와 K-POP 등의 시들지 않는 문화한류의 영향이 한 몫을 했다고 분석했다.

메이크샵 관계자는 "해외 여러나라에서 다양한 한국 제품들에 대한 수요가 크게 늘고 있는 추세"라며 "해외직판시장의 전자상거래 활성화를 위해 해외진출 쇼핑몰들에게 도움이 되는 다양한 서비스들을 지속적으로 개발 운영해 나갈 계획"이라고 밝혔다.