中서 날개 단 오리온, 3분기 고성장세 회복

[장유미기자] 오리온이 지난 3분기 중국 제과시장에서 전년 동기 대비 위안화 기준 12.6%, 원화 기준 24.4% 성장하며 현지 제과업계 2위 자리를 지켰다.

16일 오리온 중국법인은 지난 3분기 현지화 기준 매출액 20억3천만 위안을 달성했다고 발표했다.

오리온 중국법인은 2분기에 전년 동기 대비 성장률이 1.5%로 잠시 주춤했지만 7월부터 매출이 증가세로 돌아서며 반등에 성공했다.

업계에 따르면 최근 1년간 파이∙스낵∙비스킷∙껌 카테고리 합산 기준 중국 제과시장 1위 업체인 리글리는 6% 역성장했고, 3~4위 업체인 몬델레즈와 왕왕은 각각 3%, 1% 성장에 그쳤다.

중국 내 제과업계의 시장 성장률이 2%대에 머물고 있는 가운데 오리온이 시장 평균 대비 6배에 가까운 높은 성장률을 기록한 것은 세계 유수의 제과업체들이 격전을 벌이고 있는 상황에서 거둔 매우 의미 있는 성과로 평가 받고 있다.

또 지난 3분기 중국 국내총생산(GDP) 성장률 6.9%를 훌쩍 웃돌며 중국 경기가 둔화되고 있음에도 불구하고 높은 성장세를 보이고 있다.

오리온에 따르면 이번 성장률 회복은 주력 카테고리인 스낵과 파이 제품이 주도했다.

오리온은 스낵에서 오!감자와 예감, 스윙칩 등 감자 스낵을 앞세워 3분기에 전년 동기 대비 16% 가량 성장한 8억8천200만 위안의 매출액을 올렸다. 이는 중국의 소득수준 증가로 스낵 시장 트렌드가 쌀이나 밀가루를 주원료로 한 제품군에서 감자 중심으로 변화한 데 따른 것이다. 또 지난 2분기에 내놓은 허니밀크 제품들이 시장의 트렌드를 이끈 것도 주효했다.

파이에서는 전략적인 스타마케팅에 힘입어 대표 제품인 초코파이와 큐티파이가 성장을 이끌며 전년 동기 대비 15% 늘었다. 초코파이는 대만의 인기 배우 임지령을, 큐티파이는 한류스타 이민호를 모델로 내세워 TV광고를 방영해 현지 소비자들의 호응을 얻었다.

이를 바탕으로 오리온은 중국 내 전체 파이시장에서도 40%에 육박하는 점유율을 기록하며 파이류 1위 사업자로서의 위상을 강화하고 있다.

이와 함께 비스킷 카테고리도 고래밥, 초코송이 등 경쟁사들과 차별화된 제품들이 좋은 반응을 얻으며 매출 성장에 기여하고 있다.

향후 오리온은 주력 카테고리인 감자 스낵과 파이에서 지속적인 신제품 출시와 더불어 기존 화북지방의 강세를 넘어 상하이, 광저우 등 화남지방에서도 더욱 시장을 확대해 점유율을 높여 간다는 계획이다.

오리온 관계자는 "전반적인 시장 성장 둔화세에도 불구하고 오리온은 중국 제과시장에서 독보적인 성장률을 기록하며 2위 사업자로서의 위상을 강화하고 있다"며 "매년 10% 안팎의 성장세를 유지해 2018년 매출 100억 위안을 달성하고, 2021년에는 중국 내 제과업계 1위로 올라설 계획"이라고 밝혔다.