현대百 "원정쇼핑객 증가로 판교상권 활성화"

[장유미기자] 현대백화점 판교점이 오픈 74일만에 방문 고객 270만 명을 돌파하며 '광역상권 백화점'으로 빠르게 안착하고 있다.

이는 압도적인 규모와 문화공간, MD 등 차별화된 콘텐츠를 무기로 원거리 고객 유치 전략에 나선 것이 주효했던 것으로 평가되고 있다.

5일 현대백화점은 오픈 두 달 동안 구매 고객 10명 중 5명이 10km 이상 원거리 지역에서 판교점을 찾는 '원정쇼핑족'인 것으로 나타났다고 발표했다.

백화점 고객의 지역별 비중은 '핵심상권'으로 분류되는 반경 1~3km지역 외 통상 30% 수준이다. 하지만 현대백화점 판교점은 이보다 20%p 가량 높은 고객 절반 가량이 타지에서 찾아온 것으로 분석됐다.

현대백화점 측은 판교점의 '광역상권화'는 수도권 남부상권의 중심축을 판교로 가져오는 낙수효과를 가져올 것으로 전망하고 있다.

화성시, 수원 광교 등 수도권 남부지역에 최첨단 IT산업단지와 대규모 주택단지가 몰리며 신흥상권이 등장하고 있지만 남부상권이 판교를 중심으로 재편되고 있다고 진단했다.

실제로 현대백화점이 신한카드에 의뢰해 판교점 오픈 전후 카드 사용량을 분석한 결과 경기도 성남시 분당구 핵심 3개동(판교동, 백현동, 삼평동) 매출액과 이용건수가 오픈 이후 대폭 늘어난 것으로 나타났다.

판교점 오픈 이후인 지난 9월 1일부터 13일까지 신한카드 매출액은 지난해 같은 기간과 비교해 29.6% 증가했다. 판교점 오픈 전(8월1~18일) 매출 신장율이 12.6% 그친 것과 비교하면 17%P 가까이 늘어난 것이다. 오픈 후(40.0%) 이용건수 신장율 역시 오픈 전(19.6%)과 대비해 20%P 이상 증가했다.

주목할 것은 같은 기간 분당구, 성남 3구(수정·중원·분당구)와 경기도 전체 사용량과 비교해 많게는 두 배 가까이 상승했다는 점이다. 그만큼 판교점 오픈 효과가 주변상권 활성화에 기여하고 있는 의미로 해석된다.

주변 상인들도 이런 분위기를 피부로 느끼고 있다. 신근식 성남중앙시장 상인회 부회장은 "현대백화점 판교점 오픈에 따른 고객 집객 효과로 인해 주변상권에 나비효과가 나타나고 있다"면서 "향후 서울을 비롯한 경기 남부권 고객들의 유입으로 주변 지역상권에는 플러스 효과가 예상된다"고 말했다.

현대백화점 관계자는 "현대백화점 판교점의 성공적인 광역상권화로 '판교'하면 연상되던 이미지가 '한국판 실리콘 밸리, 제 2의 강남'에서 '쇼핑메카'란 수식어가 추가될 것"이라며 "판교점의 집객효과를 활용해 지역 상권 발전에도 적극 나설 방침"이라고 밝혔다.