[사이트 집중 분석] 에버랜드 vs. 롯데월드

순위분석

2003년 4월 11일 집계한 놀이동산/위락시설 분야 순위에서는 에버랜드(www.everland.com)가 1위를 차지했고 롯데월드(www.lotteworld.com)가 2위로 뒤를 이었습니다.

시간당 방문자수를 기준으로 한 놀이동산/위락시설 분야내의 분야 점유율에서는 1위인 에버랜드가 39%를 차지하고 있어 1위의 점유율이 차지하는 비중이 높았습니다. 2위인 롯데월드가 18%로 1위와 20%이상의 차이를 보이고 있습니다.

놀이동산/위락시설 카테고리의 점유율은 행락철인 3월 들어 소폭 증가세를 보이고 있습니다.

컨텐츠별 Page Views 분석

놀이공원 사이트의 컨텐츠 중에서는 이용안내 등 놀이공원을 잘 즐길 수 있도록 해주는 정보 관련 컨텐츠가 높은 점유율을 차지하고 있습니다.

실제 2003년 3월 Page Views를 기준으로 한 사이트 컨텐츠 활용도를 분석해 보면 다음과 같습니다.

에버랜드(www.everland.com)는 이용안내 18% > 메인 16% > My 에버랜드 11% > 페스티발월드 8% > 로그인 5%순으로 나타나 이용안내 관련 페이지의 활용도가 가장 높은 것으로 나타났습니다.

My 에버랜드 페이지가 높은 점유율을 차지하고 있었는데 이는 로그인 후 할인쿠폰을 다운 받을 수 있는 서비스를 제공하고 있기 때문으로 추정됩니다.

롯데월드(www.lotteworld.com)는 101가지 즐거움 14% > 어드벤처 11% > 메인 10% > 매직아일랜드 9% > 공지 9% 순으로 역시 롯데월드를 잘 이용할 수 있는 정보 인 '101가지 즐거움' 메뉴가 가장 높은 비중을 차지하는 것으로 나타났습니다.

계절에 관계없이 즐길 수 있는 실내 놀이공간인 어드벤처가 그 다음으로 높았으며 날이 풀리면서 야외 공간인 매직아일랜드 관련 페이지도 높은 점유율을 보이고 있습니다.

Unique Visitor 분석

두 사이트의 3월 방문자 수를 토대로 한 성별, 연령별 분포는 다음과 같습니다.

3월 에버랜드, 롯데월드의 Unique Visitor를 분석해 본 결과 엔터테인먼트에 관심이 높은 20代의 비중이 공통적으로 높게 나타났으며 10代와, 30代도 높은 비중을 차지했습니다.

에버랜드는 남성 53%, 여성 47% 순으로 남성이 약간 높은 편이었으나 거의 남성과 여성 방문객에 큰 차이가 없는 것으로 나타났습니다. 연령별에서는 10代 20%, 20代 39%, 30代 31%, 40代 8%, 50세 이상 2% 순으로 20代의 비중이 가장 높았으며 30代도 비슷한 수준을 높았습니다.

롯데월드 역시 남성 53%, 여성 47% 로 남성과 여성에 큰 차이가 없었습니다. 방문고객의 연령은 10代 32%, 20代 37%, 30代 23%, 40代 6%, 50세 2%로 20代, 10代, 30代 순으로 에버랜드에 비해 10대의 비중이 높았습니다.

놀이동산/위락시설 분야의 3월 방문고객의 성별 비율은 남성 53%, 여성 47%로 성별 분포에는 큰 차이가 없었습니다. 연령은 10代 28%, 20代 35%, 30代 27%, 40代 8%, 50세 이상 2%순으로 나타나 20代의 비중이 가장 높았고 10代와 30代가 고른 비율을 보이고 있는 것으로 나타났습니다.

놀이동산/위락시설 분야방문자와 에버랜드 및 롯데월드 방문 고객을 비교해 보면 두 사이트 모두 분야 방문자에 비해 20대의 비중이 더 높았습니다. 그러나 롯데월드는 10대의 비중이 더 높았으며 에버랜드는 30대의 비중이 더 높은 것으로 나타나 사이트에 따라 방문 연령에 차이가 뚜렷한 편이었습니다.

이 기사는 Navvy 사용자 일평균 13만 명(2002년 12월 기준)중 인구통계학적 구성비에 따라 선정한 랭키닷컴의 Panel 6 만 명의 인터넷 사용 실적을 중 해당 사이트의 3월 Page Views와 3월 Unique Visitor(추정치)를 기준으로 하여 작성되었으며 실제 웹사이트의 Log분석 자료와는 차이가 있을 수 있습니다.