[비즈북]나비효과 콘텐츠 마케팅

드라마 '겨울연가'와 '대장금'이 만든 한류 돌풍은 드라마를 통해 한국 문화에 대한 관심도 불러 일으키면서 세계에 한국을 알리고 있다.

이처럼 콘텐츠는 그 자체로도 훌륭한 마케팅 도구가 될 뿐만 아니라 다른 산업과 제품을 위한 마케팅 도구로도 큰 힘을 발휘한다.

문화 콘텐츠의 마케팅 가능성은 콘텐츠를 쉽게 확산시켜주는 디지털 기술의 발달로 더욱 커지고 있다. 디지털과 IT산업이 발달한 우리나라가 문화산업을 향후 우리나라의 신성장동력으로 주목하고 있는 이유이기도 하다.

나비효과 콘텐츠 마케팅은 우리 주변에 있는 각종 문화 콘텐츠를 이용한 마케팅 성공사례를 소개하면서 '이제는 콘텐츠로 마케팅해야 할 때'라고 주장한다.

문화 콘텐츠는 방송과 게임, 음악, 관광상품, 테마파크 등 집 안팎에서 즐기는 콘텐츠를 모두 일컫는다. 주5일제가 자리잡고 여가활동 수요가 늘어날수록 양질의 문화 콘텐츠를 원하는 수요는 더욱 늘어날 전망이다.

하지만 아무리 콘텐츠가 좋아도 소비자에게 제대로 전달되지 않으면 콘텐츠의 가치는 없는 것이나 마찬가지다. 문화 콘텐츠도 하나의 상품인 만큼 마케팅을 적극적으로 해서 가치를 높여야 한다는 설명이다.

'나비효과 콘텐츠 마케팅'은 우리 주변에서 볼 수 있는 문화 콘텐츠의 마케팅을 이론이 아니라 실제 사례를 중심으로 서술한다. 영화와 방송영상, 캐릭터, 게임, 애니메이션, 음악 등의 엔터테인먼트 콘텐츠는 물론 스포츠와 교육, 관광, 지식정보 콘텐츠 등 11개 부문으로 나눠 설명하고 있다.

아시아를 넘어 유럽에도 수출된 드라마 '다모'와 30년 넘게 캐릭터 시장에서 사랑받는 '헬로키티', 세계 농구팬을 들썩이게 하는 'NBA(미 프로농구)' 등 현재 문화 콘텐츠 산업에서 성공한 것으로 평가받는 마케팅 노하우를 소개하는 부분은 눈여겨볼 만하다.

특히 온라인 교육 콘텐츠나 디지털 책(d-book) 등을 이용한 마케팅을 소개하면서 디지털 기술의 발전에 따른 새로운 환경에서의 마케팅 방안도 제시하고 있다.

저자인 안종배 한세대 미디어 영상학부 교수는 서울대와 연세대 언론홍보대학원, 경기대 대학원과 미시건 주립대 대학원에서 국제광고와 디지털 마케팅을 전공한 디지털 광고 마케팅 전문가다.

현재 유비쿼터스미디어콘텐츠연합 공동대표와 디지털뉴미디어 국회포럼 운영위원장으로 활동하고 있다. 저서로는 '나비효과 블루오션 마케팅 100', '나비효과 디지털 마케팅', '디지털방송 광고 마케팅의 이해', '벤처기업 마케팅' 등이 있다.

안종배 / 미래의 창, 1만3천원