[와이드 본능] 평판TV, '커지고..싸지고'

액정표시장치(LCD)와 플라즈마 디스플레이 패널(PDP)이 장악하고 있는 TV 부문에서 102㎝(40인치) 이상 대형 제품들이 활발히 팔릴 전망이다.

TV 제조원가에서 절반 이상을 차지하는 디스플레이 제조업체들이 대형 제품 출시 경쟁에 나서면서 가격 하락이 이어지고 있기 때문. 시장조사기관들에 따르면 이르면 2008년 말부터는 102㎝ LCD TV, 127㎝(50인치) PDP TV를 100만원보다 싼 가격에 구입할 수 있을 것으로 기대된다.

디스플레이서치에 따르면 2007년 세계 LCD TV 시장에서 활발히 팔린 제품의 크기는 76㎝(30인치) 이상 102㎝ 미만으로 44.7%의 점유율(출하량 기준)을 나타냈다. 여기에 76㎝ 미만 소형 LCD TV의 비중을 합치면 73.3%에 이른다.

즉, 중국 등 신흥시장을 비롯해 세계 TV 시장에서 많이 팔리는 제품들은 아직까지 102㎝ 미만의 TV들이다. 이처럼 중소형 TV들의 인기는 앞으로도 지속될 전망이나, 102㎝ 이상 대형 TV들도 빠르게 확산될 것으로 예상된다.

TV 제조사들은 최근 2~3년 동안 지속된 중소형 TV 가격의 급락으로 102㎝ 미만 제품들로 이익을 내기는 어려운 상황에 직면해 있다. 따라서 아직까지 가격이 높아 수익성이 좋은 대형 TV 시장을 잡기 위한 경쟁에 본격적으로 나서고 있다.

샤프와 S-LCD(삼성전자-소니 합작사)에 이어 삼성전자, LG필립스LCD(LPL), AU옵트로닉스(AUO), 치메이옵토일렉트로닉스(CMO) 등 LCD 제조사들도 올해 하반기부터 8세대 라인의 가동에 일제히 들어간다. 8세대는 127㎝ 이상 대형 LCD 패널을 양산하기 적합한 라인이다.

LCD 제조사들의 대형 라인이 속속 가동에 들어가고, TV 세트업체들도 대형 제품의 주도권을 잡기 위해 경쟁함으로써 TV 가격 하락은 필연적으로 이어질 전망이다. 2008년까지는 LCD 공급 부족 현상이 지속되면서 대형 TV 가격하락 폭도 높지 않겠지만, 대형 LCD 공급량이 크게 늘어나는 2009년부터는 상황이 달라질 수 있다는 분석이다.

소비자들의 선호도 면에서 LCD에 밀리고 있는 PDP 진영은 가격경쟁력을 앞세워 LCD TV보다 더 빨리 대형 시장 선점에 나서는 모습이다. 2007년 세계 PDP TV 출하량에서 102㎝ 미만 제품의 비중은 7.3%에 불과하다. 102㎝ 이상 127㎝ 미만이 61.1%로 대부분을 차지했고, 127㎝ 이상 대형 TV 비중도 31.6%나 됐다.

LCD 진영의 102㎝ 이상 TV 시장 공략이 가속화되면서 PDP는 당분간 계속해서 더 큰 영역의 비중을 확대해나갈 것으로 전망된다.

디스플레이서치는 북미 소매가격 기준으로 고화질(HD)급 102㎝ LCD TV 평균가격이 2007년 말 1천146달러(약 108만원)에서 올해 말 1천29달러(약 97만원)까지 떨어질 것으로 예상했다. 같은 크기 풀HD LCD TV의 가격은 2007년 말 1천536달러(약 145만원)에서 오는 2009년 말 1천44달러(약 98만원)로 하락할 것이란 전망.

PDP TV는 127㎝ HD급 가격이 2007년 말 1천411달러(약 133만원)에서 2009년 말 971달러(약 91만원)까지 떨어지고, 같은 크기 풀HD TV 가격도 2007년 말 2천487달러(약234만원)에서 오는 2011년말엔 981달러(약 92만원)까지 하락할 것으로 예측했다.

업계에 따르면 화질 기술이 풀HD, 120Hz 등으로 개선되면서 평판 TV의 최적 시청거리는 제품 크기가 127㎝까지 커져도 2미터(ｍ) 안팎으로 유지되는 것으로 나타났다. 평판 TV 업계의 치열한 가격경쟁과 함께 소비자들은 더 큰 크기 제품을 저렴한 비용으로 거실 또는 안방에 들여놓을 수 있을 것으로 기대된다.