오리온 고래밥, 해외 매출 1450억…알파세대 공략

[아이뉴스24 설래온 기자] 오리온은 고래밥의 지난해 글로벌 매출이 1700억원을 넘어선 가운데 국가별 놀이 콘텐츠를 강화해 알파세대 공략에 나선다고 12일 밝혔다.

최근 오리온은 2010년 이후 태어난 알파세대의 관심사를 반영해 국가별로 차별화된 놀이 콘텐츠를 선보이고 있다. 과자를 먹는 재미에 게임과 수집 요소를 결합해 소비자 접점을 넓힌다는 전략이다.

국내에서는 고래밥 캐릭터 '라두'를 활용한 '라두의 꿈놀이터'를 선보였다. 소방관과 요리사 등 다양한 직업을 소개하고 포장에 미로찾기 등 게임을 담아 어린이들이 장래 희망을 탐색할 수 있도록 구성했다.

중국에서는 현지명 '하오뚜어위'로 판매되는 고래밥에 2022년부터 매년 수집용 카드를 넣고 있다. 지난달 선보인 다섯 번째 시리즈에는 캐릭터 카드와 함께 색칠하기, 숫자 게임 등을 적용했다.

베트남에서는 '마린보이'라는 이름으로 판매하며 과자에 이름을 새긴 '내 이름을 찾아라' 캠페인을 진행했다. 오리온은 해당 캠페인이 현지 어린이 소비자들에게 호응을 얻었다고 설명했다.

오리온 관계자는 "고래밥 특유의 재미 요소가 국내를 넘어 해외 어린이들에게도 좋은 반응을 얻고 있다"며 "국가별 소비 트렌드와 알파세대의 관심사를 반영해 글로벌 시장에서 브랜드 입지를 강화하겠다"고 말했다.

한편 오리온은 지난 7월 울산시·롯데마트와 협업해 유네스코 세계유산인 '반구천의 암각화'를 활용한 고래밥 한정판 2만4000개를 선보였다. 고래밥 캐릭터 '라두'를 선사시대 콘셉트로 디자인하고 포장에 숨은그림찾기와 낱말 퍼즐 등을 담아 문화유산에 대한 관심을 높이도록 했다.