[아이뉴스24 송대성 기자] 렉서스코리아가 프로야구 관람과 참여형 콘텐츠를 결합한 고객 프로그램을 통해 브랜드 경험 확대에 나섰다. 차량 판매를 넘어 스포츠와 연계한 차별화된 고객 접점을 강화한다는 전략이다.
렉서스코리아는 지난 27일 서울 고척스카이돔에서 열린 키움 히어로즈와 삼성 라이온즈의 프로야구 경기에서 '2026 렉서스 브랜드 데이'를 진행했다고 28일 밝혔다.
렉서스 브랜드 데이는 렉서스코리아가 고객을 위한 프리미엄 라이프스타일 프로그램 '렉서스 어메이징 멤버스'(LEXUS AMAZING MEMBERS)를 통해 진행하는 스포츠 연계 활동 중 프로야구를 주제로 한 프로그램이다.
렉서스 고객을 초청해 경기 관람과 함께 시구·시타 및 그라운드 런 등 다양한 콘텐츠를 더한 특별한 스포츠 경험을 제공하고자 기획됐다.
이번 행사에는 '렉서스 라운지' 앱을 통해 신청한 고객 30명이 참가했다. 참가자들은 렉서스 공식 굿즈와 키움 히어로즈 케이터링 박스를 제공받았으며, 사연 접수로 선발된 렉서스 고객의 시구와 시타로 시작된 경기를 테이블석에서 관람했다.
경기 종료 후에는 그라운드에 입장해 키움 히어로즈 선수들과 함께 베이스를 밟아보고 하이파이브를 나누는 시간을 가졌다.
렉서스코리아는 프로야구를 매개로 한 고객 접점을 꾸준히 넓혀 오고 있다. 지난 2024년부터 고척스카이돔에서 브랜드 데이를 진행해 왔으며 지난해부터는 렉서스 라운지 앱을 통해 키움 히어로즈의 모든 홈경기에 맞춰 렉서스 스카이라운지 예약 서비스를 운영하고 있다.
강대환 렉서스코리아 부사장은 "렉서스 브랜드 데이를 통해 프로야구를 관람하는 데 그치지 않고 함께 경험하며 즐길 수 있는 기회를 마련하게 돼 기쁘다"며 "앞으로도 예술, 여행, 스포츠 등 다양한 분야에서 렉서스 고객들이 차별화된 가치를 경험할 수 있는 프로그램을 제공하기 위해 노력하겠다"고 말했다.
/송대성 기자(snowball@inews24.com)