[아이뉴스24 안세준 기자] KT(대표 박윤영)는 통합 광고 플랫폼 바로광고를 고도화한 바로광고 2.0을 출시하고, KT 옥외·IPTV 광고는 물론 제휴 매체까지 통합 운영하는 크로스미디어 플랫폼을 구축했다고 22일 밝혔다.
바로광고는 광고주가 광고 기획부터 집행까지 전 과정을 직접 수행할 수 있는 다이렉트 세일즈 기반 플랫폼 서비스다.
기존에는 옥외·IPTV 광고 등 매체별로 개별 계약해 운영해야 했다. 바로광고 2.0으로 하나의 플랫폼에서 통합 집행할 수 있게 됐다.
매체별 광고 상품과 단가, 집행 현황을 실시간으로 공개해 거래 투명성을 높이고, 중간 유통 단계를 최소화해 합리적인 비용으로 광고를 운영할 수 있도록 지원한다.
KT는 유동 인구·상권분석·교통량 데이터와 기존 광고 집행 데이터를 결합한 데이터 기반 광고 서비스도 제공한다. 광고주는 원하는 지역과 타깃 고객에 적합한 매체를 선택할 수 있으며, 한정된 예산으로 효율적인 캠페인을 운영할 수 있다.
KT는 광고 노출 추정 유동 인구를 활용해 매체·지역별 특성을 반영한 정밀 타깃팅 상품을 확대한다. 바로광고2.0을 프로그래매틱 기반 CPM(1000회 노출 당 비용) 상품으로 전환해 광고 집행 효율성을 강화할 예정이다.
김병진 KT 미디어사업본부장(상무)은 "바로광고2.0은 옥외·IPTV 광고와 제휴 매체를 하나의 플랫폼에서 통합 운영하는 크로스미디어 플랫폼을 구현한 것이 핵심"이라며 "KT의 데이터와 AI 역량을 기반으로 광고주가 더 쉽고 효율적으로 광고를 집행할 수 있는 환경을 만들겠다"고 말했다.
/안세준 기자(nocount-jun@inews24.com)