[아이뉴스24 진광찬 기자] 롯데백화점은 K패션 브랜드의 해외 진출을 지원하는 플랫폼 '롯데백화점 넥스트랩'을 론칭했다고 21일 밝혔다.
이는 유망 브랜드를 발굴해 해외 시장 테스트부터 현지 안착까지 지원하는 일종의 인큐베이팅 플랫폼이다.
넥스트랩은 수출 통관, 매장 인테리어, 마케팅 등 개별 브랜드가 자체적으로 추진하기 어려운 해외 진출 과정을 롯데백화점이 지원하는 것이 핵심이다. 해외 점포 운영 경험과 글로벌 네트워크를 활용해 브랜드의 현지 시장 진입 장벽을 낮춘다는 계획이다.
특히 해외에서 백화점을 직접 운영하는 국내 유통사라는 강점을 살려 팝업스토어 운영부터 정식 입점까지 연결하는 구조를 구축했다. 해외 유명 유통업체와 협업한 팝업 운영과 롯데백화점 해외 점포 입점을 병행하는 투트랙 전략을 선보인다.
첫 거점은 베트남 하노이의 롯데몰 웨스트레이크 하노이다. K패션에 대한 선호도가 높은 베트남 시장을 테스트베드로 활용해 중소·신진 브랜드의 해외 진출을 지원할 예정이다.
넥스트랩 첫 참여 브랜드는 스트리트 패션 브랜드 무센트다. 무센트는 최근 일본과 프랑스 등에서 팝업스토어를 운영하며 인지도를 높여왔으며 베트남 시장 진출은 이번이 처음이다.
무센트는 오는 24일부터 내달 4일까지 롯데몰 웨스트레이크 하노이에서 팝업스토어를 열고 볼캡, 가방, 캐주얼 의류 등 대표 상품을 선보인다. 행사 초반에는 구매 고객 대상 프로모션도 진행할 예정이다.
롯데백화점은 무센트를 시작으로 세터, 노매뉴얼 등 연말까지 총 5개 K패션 브랜드와 협업해 현지 팝업을 이어간다. 올해 하반기에는 일본 도쿄와 오사카 주요 상권으로 사업 범위를 확대할 계획이다.
내년부터는 넥스트랩을 상설 운영 체계로 발전시킨다. 베트남과 일본 등 해외 거점에 롯데백화점 넥스트랩 명칭의 K패션 전문관을 조성해 연중 다양한 국내 브랜드 팝업을 운영하는 방안을 추진 중이다.
이를 위해 롯데백화점은 올해 초 사내 독립 조직인 '넥스트콘텐츠랩'을 신설했다. 해당 조직은 K패션 글로벌 진출 지원 외에도 차별화된 공간 콘텐츠 기획, 지식재산권(IP) 연계 프로젝트 등 신규 사업 발굴을 담당한다.
/진광찬 기자(chan2@inews24.com)