롯데웰푸드, 기안84와 달리는 '설레임런' 개최

[아이뉴스24 구서윤 기자] 롯데웰푸드가 아이스크림 브랜드 설레임 모델로 기안84를 발탁하고 여름 성수기 공략에 나선다. 또한 최근 러닝을 즐기는 소비자가 늘어나는 흐름에 맞춰 오프라인 러닝 행사와 구매 인증 이벤트, SNS 콘텐츠를 연계한 체험형 캠페인을 강화한다.

롯데웰푸드는 지난해에 이어 체험형 러닝 이벤트 '설레임런'을 개최한다고 2일 밝혔다. 설레임런은 오는 9월 5일 경기도 하남 미사경정공원에서 3000명 규모로 열린다. 10km 정식 기록 측정 대회로 운영되며 참가 티켓은 7월 10일부터 8월 26일까지 선착순 판매된다.

이번 캠페인은 아이스크림 성수기 마케팅을 단순 광고가 아닌 소비자 참여형 행사로 확장한 것이 특징이다. 식품업계에서는 제품을 알리는 방식이 모델 광고나 할인 행사에서 벗어나 스포츠, 페스티벌, 팝업스토어 등 체험형 콘텐츠로 넓어지고 있다.

참가자 전원에게는 러닝 선글라스와 티셔츠, 기록 측정용 칩, 완주 메달 등으로 구성된 참가자 키트가 제공된다. 러닝 과정에서는 아이스크림을 먹으며 달리는 경험 등 다양한 쿨링 프로그램을 체험할 수 있다. 완주 후에도 설레임과 함께 휴식할 수 있는 프로그램이 마련된다.

기안84는 방송과 콘텐츠를 통해 러닝과 운동 이미지를 쌓아온 인물로, 설레임런 행사에 직접 참석해 참가자들과 함께할 예정이다. 롯데웰푸드는 모델과 오프라인 행사를 결합해 설레임의 시원하고 활동적인 이미지를 강화한다는 계획이다.

오는 9월 4일까지 설레임 구매 인증 이벤트도 함께 진행한다. 소비자는 설레임 구매 후 인증을 통해 경품 이벤트에 참여할 수 있다.

롯데웰푸드 관계자는 "설레임은 시원함이 필요한 순간 가장 먼저 생각나는 아이스크림 브랜드가 되고자 다양한 소비자 경험을 확대하고 있다"며 "이번 캠페인을 통해 설레임만의 쿨링 경험과 즐거움을 더욱 많은 소비자들에게 전달할 계획"이라고 말했다.