르엘, 하이엔드 아파트 브랜드 선호도 1위

[아이뉴스24 김민지 기자] 롯데건설의 하이엔드 주거 브랜드 '르엘(LE-EL)'이 하이엔드 아파트 브랜드 선호도 조사에서 1위를 차지했다. 최근 공급된 하이엔드 단지 가운데서는 '청담르엘'이 최고급 이미지 부문 1위에 올랐다.

29일 부동산R114에 따르면 자사가 지난 19일부터 26일까지 전국 성인 3849명을 대상으로 실시한 '하이엔드 아파트 브랜드 선호도 조사'에서 르엘은 전체 응답자의 58.4%(복수응답)를 얻어 1위를 기록했다.

이번 조사는 국내 하이엔드 아파트 브랜드 10개를 대상으로 진행됐다. 르엘은 2위 브랜드보다 7.9%포인트 높은 응답률을 기록했으며, 성별과 연령, 지역에 관계없이 고른 지지를 받았다.

인지도와 호감도, 거주의향 등 주요 평가 항목에서도 높은 평가를 받았다. 최근 2년 내 분양 또는 입주한 하이엔드 아파트 24개 단지를 대상으로 한 최고급 이미지 조사에서는 ‘청담르엘’이 1위로 선정됐다.

하이엔드 브랜드의 핵심 조건으로는 프리미엄 입지가 69.5%로 가장 높은 응답률을 기록했다. 이어 △고급 커뮤니티 시설(61.0%) △외관·건축 디자인 차별화(55.0%) △프라이버시 보장 설계(35.9%) △브랜드 고유성 및 이미지(33.8%) 순으로 조사됐다.

부동산114 윤지해 리서치랩장은 "하이엔드 브랜드에 대한 수요층의 기대 수준이 높아지는 가운데 르엘은 엄격한 기준에 따라 브랜드를 적용하는 것으로 알려져 있다"며 "청담르엘과 잠실르엘 등 대표 단지의 성과가 더해지며 최고급 브랜드 이미지가 강화된 것으로 보인다"고 말했다.

르엘은 최근 브랜드 경쟁력 지표에서도 존재감을 보이고 있다. 데이터앤리서치가 4~5월 뉴스와 커뮤니티, 블로그 등 온라인 채널을 분석한 결과에서도 하이엔드 아파트 브랜드 가운데 가장 많은 언급량을 기록했다.

청담르엘은 최근 보류지 매각도 다시 추진되고 있다. 청담삼익아파트 재건축조합은 전용 84㎡ 5가구와 펜트하우스 4가구 등 총 9가구를 공개경쟁입찰 방식으로 매각하기로 했으며, 전용 84㎡의 입찰 기준가는 약 54억~56억원으로 이전보다 낮춰 책정했다.

롯데건설 관계자는 "차별화된 상품성과 브랜드 관리 기준을 바탕으로 르엘의 경쟁력을 지속적으로 강화해 나갈 계획"이라고 말했다.