하이트진로, 英 미식축제서 '진로 클럽하우스' 운영

[아이뉴스24 구서윤 기자] 하이트진로는 영국 최대 미식축제 '테이스트 오브 런던 2026'에 참가해 '진로 클럽하우스'를 운영했다고 24일 밝혔다.

테이스트 오브 런던은 영국 런던 중심부의 리젠트 파크에서 매년 열리는 미식 축제다. 올해 행사는 지난 17일부터 21일까지 5일간 진행됐으며, 글로벌 식음료 브랜드와 유명 레스토랑이 참여했다. 행사에는 약 5만5000명의 현지인과 관광객이 방문했다.

하이트진로는 지난해에 이어 올해 두 번째로 행사에 참가했다. 올해는 단순 시음에 그치지 않고 진로 칵테일과 스트레이트 음용 제품을 판매했다. 행사 기간 1만1000명 이상이 하이트진로 부스를 찾았다.

이번 행사는 하이트진로가 유럽 시장에서 진로를 단순한 한국 주류 제품이 아닌 현지에서 즐길 수 있는 대중 주류 브랜드로 알리는 데 초점을 맞춘 활동이다. 특히 칵테일 음용 방식과 참여형 콘텐츠를 앞세워 소주에 익숙하지 않은 현지 소비자도 자연스럽게 브랜드를 접할 수 있도록 했다.

진로 클럽하우스에서는 제품 판매와 시음 외에도 소비자 참여형 콘텐츠를 운영했다. 하이트진로는 'Play to Dare', 'Play to Win' 게임, 두꺼비·참이슬 타투 체험, 경품 증정, 인근 판매처를 안내하는 'Where to Find JINRO?' 리플렛 배포 등을 진행했다.

하이트진로는 행사 현장에서 얻은 소비자 반응을 바탕으로 영국 소비자들의 선호 플레이버와 음용 트렌드를 향후 현지 마케팅 전략에 반영할 계획이다.

테이스트 오브 런던 행사 주최자는 "영국 최고의 푸드&드링크 페스티벌인 테이스트 오브 런던에 JINRO가 2년 연속 참가하게 되어 매우 기쁘다"며 "활기찬 바 운영과 대형 두꺼비 마스코트는 축제에 에너지와 즐거움을 더했으며, 높은 소비자 참여는 JINRO의 인기를 보여줬다"고 말했다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 "유럽은 다양한 소비자의 입맛을 사로잡을 수 있는 차별화된 시음 행사와 소비자 접점 마케팅이 관건인 시장"이라며 "앞으로도 현지 유통망 강화와 적극적인 현지인 공략 마케팅으로 유럽 내 JINRO의 대중화를 가속화해 나갈 것"이라고 말했다.

한편 하이트진로는 지난 3월 기준 테스코(Tesco) 510개 매장, 세인즈버리(Sainsbury's) 680개 매장, 코스트코(Costco) 29개 매장, 모리슨(Morrisons) 100개 매장, 막스앤스펜서(Marks & Spencer) 327개 매장 등 영국 내 5개 주요 리테일 채널에 입점해 있다.