"3천만원대 냉장고 잘 팔린다"…더현대 하이에 3040 뉴리치 몰려

[아이뉴스24 진광찬 기자] 현대백화점이 지난 4월 선보인 큐레이션 전문몰 더현대 하이(Hi)에서 수천만원대 상품이 판매되며 주목받고 있다. 단순 고가품을 넘어 자신의 취향을 드러내는 상품에 지갑을 여는 3040 뉴리치(젊은 신흥 부자) 고객 유입이 이뤄진 데 따른 것으로 풀이된다.

현대백화점은 더현대 하이 오픈 2개월(4월 6일부터 6월 17일까지)간 매출 현황을 분석한 결과 평균 객단가는 24만원으로 집계됐다고 18일 밝혔다.

이는 기존 더현대닷컴·현대식품관 투홈의 평균 객단가와 비교해 41% 증가한 수치다.

눈에 띄는 점은 3040 고객 비중이 기존 64%에서 72%로 높아졌다는 것이다. 더현대 하이 오픈 후 신규 가입한 회원의 평균 연령은 40.8세로, 기존 더현대닷컴·현대식품관 투홈 이용 고객(52.2세)보다 11세 이상 낮은 것으로 나타났다.

3040 고객 비중 증가 속 매출 상위 상품에도 변화가 나타나고 있다. 기존 더현대닷컴·현대식품관 투홈에서는 안마의자와 에어컨, 골드바 등이 매출 상위권을 차지했으나 더현대 하이에서는 프리미엄 오디오와 디자인 가구, 럭셔리 여행 등이 상위권에 오르고 있어서다.

특히 3000만원대 디트레쉬 피아바 냉장고를 비롯해 2000만원대 베스파 프리미엄 스쿠터, 각각 1000만원대인 까사 알렉시스 소파와 포뮬러원(F1) 헝가리 그랑프리 투어 등이 대표적인 매출 상위권 상품들이다.

이들 상품을 구매한 고객의 평균 연령은 44.5세로 나타났고 구매자 46.7%는 더현대 하이 론칭 이후에 가입한 신규 고객인 것으로 나타났다.

회사 측은 이같은 흐름을 두고 백화점으로서 각 브랜드와 구축해온 신뢰, 축적한 MD 역량이 결합된 결과라고 설명했다. 백화점 VIP 소비 데이터를 활용해 접속 고객의 관심사와 맞는 브랜드를 우선 노출한 점도 한몫했다는 분석이다.

더현대 하이는 방대한 상품군과 할인을 앞세워 검색과 비교가 필수인 기존 이커머스와 다르게 백화점 고객을 겨냥한 발견형 플랫폼이다.

현대백화점 관계자는 "더현대 하이의 프리미엄 이커머스 포지셔닝을 강화할 방침"이라며 럭셔리 상품 라인업을 확대하고, 해외 브랜드들과 협업을 통한 단독 상품을 늘려나갈 계획"이라고 말했다.