hy, 마이루틴과 손잡고 '영양제 습관' 공략…정기구독·루틴앱 결합

[아이뉴스24 송대성 기자] hy가 건강기능식품 정기구독 서비스와 습관 형성 플랫폼을 결합한 협업에 나선다. 건강기능식품 시장이 단순 제품 판매를 넘어 꾸준한 섭취 관리 중심으로 재편되는 가운데, 정기배송 서비스와 루틴 관리 애플리케이션을 연계해 고객 경험을 강화하겠다는 전략이다.

hy는 건강기능식품 정기구독 서비스 '월간영양'과 루틴 관리 애플리케이션 '마이루틴'이 제휴 프로모션을 진행한다고 10일 밝혔다.

이번 협업은 건강한 생활 습관 형성을 지원하기 위해 기획됐다. hy는 정기배송 기반의 건강기능식품 서비스 경쟁력과 마이루틴의 루틴 관리 기능을 결합해 고객의 영양제 섭취 지속성을 높인다는 계획이다.

월간영양은 hy가 운영하는 건강기능식품 정기구독 서비스다. 전국 프레시 매니저 네트워크를 기반으로 고객이 원하는 일정에 맞춰 제품을 정기 배송한다. 배송지 변경과 배송일 조정이 가능하며, 구독 횟수에 따라 최대 20% 할인 혜택을 제공하는 것이 특징이다.

마인딩이 운영하는 마이루틴은 사용자가 원하는 습관을 설정하고 지속적으로 실천할 수 있도록 돕는 루틴 관리 플랫폼이다. 누적 이용자 수는 400만 명을 넘어섰다. 이번 협업을 계기로 앱 내 테마별 습관 카테고리에 '영양제 섭취' 항목을 새롭게 추가했다.

행사의 핵심은 '루틴 기반 제품 증정 이벤트'다. 마이루틴에서 영양제 섭취 루틴을 등록한 이용자를 대상으로 추첨을 진행해 본인이 설정한 루틴에 적합한 월간영양 제품을 제공한다. 브이푸드 멀티비타민미네랄 데일리, 브이푸드 비타민B 컴플렉스, 브이푸드 식물성 오메가3 이지, 브이푸드 루테인지아잔틴 아스타잔틴 포뮬라, 바이오리브 100억 유산균 플러스 이뮨 등 총 9종의 건강기능식품을 제품별 10명씩, 총 90명에게 증정한다.

양사 고객을 위한 교차 혜택도 마련했다. hy는 마이루틴 멤버십 가입 고객에게 월간영양 대상 제품 구매 시 사용할 수 있는 50% 할인쿠폰을 제공한다. 최대 할인 금액은 2만원이다. 반대로 hy 자사몰 hy프레딧에서 월간영양 정기구독을 신청한 고객에게는 마이루틴 멤버십 할인쿠폰이 제공된다.

업계에서는 이번 협업이 건강기능식품 시장의 새로운 소비 트렌드를 반영한 사례로 보고 있다. 건강기능식품 시장이 성숙 단계에 접어들면서 기업들은 제품 효능 경쟁을 넘어 소비자의 섭취 지속성과 복약 순응도를 높이는 서비스 경쟁에 집중하고 있다. 정기구독과 디지털 헬스케어 서비스를 연계해 고객의 이탈률을 낮추고 장기 구독 고객을 확보하려는 움직임도 확대되는 추세다.

시장 성장세도 가파르다. 한국건강기능식품협회에 따르면 국내 건강기능식품 시장 규모는 최근 수년간 꾸준히 성장하며 6조 원대 시장으로 확대됐다. 특히 비타민, 오메가3, 프로바이오틱스 등 일상 건강관리 품목을 중심으로 정기구매 수요가 늘어나고 있다.

hy 마케팅 담당은 "이번 제휴는 건강한 생활 습관을 만들고자 하는 고객에게 실질적인 혜택을 제공하기 위해 기획했다"며 "앞으로도 고객 일상에 도움이 되는 다양한 서비스를 선보이겠다"고 말했다.

옥민송 마인딩 대표는 "건강한 영양제 섭취는 한 번의 결심보다 매일의 작은 반복이 만들어낸다"며 "마이루틴의 루틴 형성 강점과 hy 월간영양의 정기구독 인프라가 만나, 사용자가 더 쉽게 자신의 건강 습관을 이어갈 수 있을 것으로 기대한다"고 말했다.