"호떡맛 오레오 나온다"...BTS 한정판 쿠키 출시

[아이뉴스24 구서윤 기자] 동서식품은 오레오가 방탄소년단과 협업한 '오레오 & 방탄소년단 한정판 쿠키'를 전 세계 80여 개 국가·지역에서 출시한다고 27일 밝혔다. 국내에서는 오는 6월 8일부터 전국 대형마트와 편의점 등에서 판매된다.

이번 제품은 한국 전통 간식 호떡에서 영감을 받은 한정판 쿠키다. 흑설탕이 들어간 호떡의 맛을 재해석한 크림을 적용했으며, 방탄소년단 멤버들이 제품 기획에 참여했다.

쿠키 표면에는 방탄소년단 데뷔 13주년을 기념한 문양이 새겨졌다. 멤버 이름과 공식 응원봉인 아미밤 모양, 소비자에게 전하는 메시지를 완성하는 디자인 등이 포함됐다. 패키지에는 한국 재래시장 문화를 반영한 디자인을 적용했다.

오레오는 이번 제품 출시와 함께 글로벌 캠페인도 진행한다. 소비자는 패키지에 인쇄된 QR코드나 오레오 공식 이벤트 사이트를 통해 방탄소년단에게 보내는 디지털 편지를 작성할 수 있다. 편지를 제출하면 오레오 및 방탄소년단 관련 경품을 받을 수 있는 기회도 제공된다.

이번 협업은 글로벌 식품 브랜드가 K팝과 K푸드를 동시에 활용한 사례라는 점에서 주목된다. 오레오는 앞서 블랙핑크, 셀레나 고메즈 등 글로벌 아티스트와 한정판 협업을 진행해왔으며, 이번 제품은 호떡이라는 한국적 소재를 전 세계 80여 개 시장으로 확장한 것이 특징이다. AP통신도 이번 협업을 오레오의 가장 광범위한 프로모션 파트너십으로 소개하며, 호떡맛은 2년간의 개발 과정에서 선정됐다고 보도했다.

방탄소년단은 "오레오가 우리의 첫 번째 글로벌 협업 스낵 브랜드가 된 것은 매우 큰 영광이다. 어렸을 때도 오레오를 먹었고, 지금도 스튜디오에서 즐기고 있으며, 이제는 오레오가 우리 고향의 맛을 전 세계와 나눌 수 있도록 도와주고 있다"며 "오레오의 놀라운 이야기에 우리만의 챕터를 더하게 돼 정말 자랑스럽다"고 전했다.

오레오 글로벌 마케팅 담당자는 "오레오의 핵심 가치와 방탄소년단의 유쾌한 에너지를 담은 이번 협업을 방탄소년단과 함께 선보이게 되어 기쁘다"며 "방탄소년단이 좋아하는 간식인 호떡에서 영감을 받은 새로운 맛을 통해 전 세계 모든 이들이 함께 즐길 수 있는 특별한 경험을 선사하고자 한다"고 말했다.