"스타벅스 싸게 가려면 지금?"…중고앱 검색량 76% 급증

[아이뉴스24 김다운 기자] 5·18 민주화운동을 폄훼했다는 논란이 확산되며 스타벅스 불매 움직임이 곳곳에서 나타나고 있는 가운데, 중고거래 플랫폼에서는 오히려 '스타벅스' 검색량이 증가했다.

22일 연합뉴스에 따르면 스타벅스의 '5·18 탱크데이(Tank Day)' 마케팅 행사를 공개했다 취소한 지난 18일부터 20일까지 중고거래 플랫폼 '당근'에서 스타벅스를 검색한 이용자가 직전 3일 대비 76% 증가했다.

스타벅스를 줄인 '스벅' 검색량도 같은 기간 약 63% 늘어났다.

스타벅스 마케팅이 물의를 빚고 사회적 이슈가 되자 중고거래 앱 내 게시물이나 매매 동향 등 다른 이용자의 반응을 확인하려는 수요가 늘어난 것으로 풀이된다.

곽금주 서울대 심리학과 명예교수는 "호불호가 명확하지 않은 사람들은 타인의 반응을 통해 상황을 인식하려는 경향이 있다"며 "스타벅스가 국민 일상과 밀접한 브랜드였던 만큼 논란의 파급력을 체감하려는 움직임이 검색량 증가로 이어진 것으로 보인다"고 말했다.

고물가와 글로벌 경기 침체 상황 속에서 스타벅스 상품을 상대적으로 저렴하게 구매하려는 '저가 매수' 심리가 작용했다는 해석도 나온다.

다만 스타벅스 기프트카드, 기프티콘, 기획상품(MD) 등 중고 물품을 판매하는 게시글 수는 탱크데이 마케팅 논란 전후로 큰 변화가 없었던 것으로 파악됐다.

이영애 인천대 소비자학과 교수는 "불매운동이 옳냐 그르냐를 떠나서 사회적 흐름을 포착해 경제적 이득을 취하려는 소비자들도 있는 것으로 보인다"며 "좀 더 싸게 구매할 수 있는 여지가 있는 지금 상품을 사고 추후 활용하려는 심리도 있을 수 있다"고 말했다.