"게임·과자 경계 허문다"…롯데웰푸드-메이플스토리 맞손

[아이뉴스24 구서윤 기자] 롯데웰푸드가 넥슨의 게임 IP(지적재산권) '메이플스토리'와 협업한 컬래버 과자 7종을 선보인다고 20일 밝혔다.

이번 협업은 메이플스토리 IP를 활용해 소비자에게 새로운 브랜드 경험을 제공하고, 핵심 소비층인 잘파(Z+alpha) 세대를 공략하기 위해 기획됐다.

메이플스토리는 2003년 출시 이후 20년 넘게 서비스되고 있는 넥슨의 대표 장수 IP다. 게임 이용자뿐 아니라 캐릭터와 세계관에 익숙한 소비층이 폭넓게 형성돼 있어, 식품업계에서도 브랜드 접점을 넓힐 수 있는 협업 대상으로 주목받고 있다.

특히 최근 식품업계에서는 제품 자체의 맛뿐 아니라 캐릭터, 굿즈, 쿠폰 등 체험 요소를 결합한 IP 협업이 활발해지는 추세다. 롯데웰푸드 역시 이번 협업을 통해 과자 구매 경험을 게임 콘텐츠와 연결하고, 잘파세대와의 소통을 강화한다는 전략이다.

출시 제품은 △카스타드 피넛버터맛 △카스타드 순수우유맛 △명가 찰떡파이 돼지바맛 △꼬깔콘 메이플버터맛 2종 △짱셔요 키위애플 △ZERO 쿠앤크샌드 스트로베리&밀크맛 등 7종이다. 각 제품에는 메이플스토리 캐릭터와 콘셉트를 반영했다.

카스타드 피넛버터맛은 피넛버터 크림을 촉촉한 케이크에 넣은 제품이다. 카스타드 순수우유맛은 달콤한 밀크 크림을 담았으며, 얼려 먹는 방식으로도 즐길 수 있다.

명가 찰떡파이 돼지바맛은 쿠키 분태와 딸기크림을 조합해 돼지바 특유의 맛을 구현했다. 패키지에는 메이플스토리 캐릭터 리본돼지를 적용했다. 꼬깔콘 메이플버터맛은 메이플 시럽의 단맛에 버터 풍미를 더한 제품이다.

짱셔요 키위애플은 메이플스토리 캐릭터 '슬라임' 모양을 활용한 젤리 제품이다. ZERO 쿠앤크샌드 스트로베리&밀크맛은 무설탕·무당류 브랜드 '제로'의 콘셉트에 딸기맛을 더했다.

메이플스토리 유저를 위한 혜택도 마련됐다. 컬래버 제품의 케이스와 포장지 안쪽에는 게임 내에서 사용할 수 있는 아이템 쿠폰이 인쇄돼 있다. 소비자는 쿠폰을 게임에 등록해 아이템을 받을 수 있으며, 자세한 내용은 제품 패키지 QR코드로 연결되는 이벤트 페이지에서 확인할 수 있다.

롯데그룹은 이번 협업과 연계해 오는 5월 22일부터 6월 21일까지 잠실 롯데월드타워 일대에서 '메이플 어택 위드 롯데(MAPLE ATTACK! with LOTTE)'를 개최한다. 석촌호수에는 메이플스토리 마스코트인 초대형 '주황버섯' 아트벌룬이 설치되고, 롯데월드몰과 월드파크광장에서는 '헤네시스 머쉬룸파크' 콘셉트의 전시와 팝업스토어, 체험 이벤트가 진행된다.

롯데웰푸드 관계자는 "국내 최고의 인기 게임인 메이플스토리와의 협업을 통해 기존 브랜드들에 즐거움을 더하고 젊은 층과의 소통을 한층 강화하고자 한다"며, "맛과 재미를 동시에 잡은 이번 컬래버 제품들이 메이플스토리 팬들은 물론 색다른 과자를 찾는 소비자들에게 큰 호응을 얻을 것으로 기대한다"고 밝혔다.