LGU+, 보이넥스트도어와 팬덤 참여형 캠페인 전개

[아이뉴스24 서효빈 기자] LG유플러스가 보이그룹 보이넥스트도어와 브랜드 앰배서더 파트너십을 체결하고 신규 캠페인을 진행한다고 19일 밝혔다.

이번 캠페인은 보이넥스트도어의 정규 1집 선공개곡 '똑똑똑' 컴백 시점에 맞춰 진행된다. LG유플러스는 앨범 IP와 뮤직비디오 에셋을 활용한 광고 콘텐츠를 선보인다. 디지털·옥외 광고와 오프라인 매장·U+one 앱·SNS를 연계한 팬덤 참여형 마케팅으로 고객 접점 확대에도 나선다.

LG유플러스는 단순 모델 중심 광고를 넘어 팬덤의 자발적 참여와 확산에 초점을 맞춘 팬덤 기반 마케팅 구조를 적용했다. 온라인에서 형성된 관심이 실제 매장 방문으로 이어지도록 디지털과 오프라인 경험을 연결했다는 설명이다.

보이넥스트도어는 LG유플러스 서비스를 경험하고 고객과 소통하는 브랜드 앰배서더 역할을 맡는다. LG유플러스는 이를 통해 캠페인 메시지의 진정성과 고객 공감도를 높인다는 계획이다.

오프라인 접점도 강화한다. LG유플러스는 전국 매장에 캠페인 크리에이티브를 활용한 홍보물을 운영한다. 매장 내 뮤직비디오 송출 등을 통해 고객 체험 요소도 확대할 예정이다.

온라인에서는 공식 SNS 참여형 이벤트를 진행한다. U+one 앱 내 컬처·라이프 영역에서는 보이넥스트도어 앨범 소개 콘텐츠를 제공하는 등 자체 플랫폼 기반 콘텐츠 유통도 추진한다.

김다림 LG유플러스 마케팅커뮤니케이션담당은 "소비자의 참여와 확산이 자연스럽게 이어질 수 있도록 디지털·옥외·매장·자사 플랫폼을 유기적으로 연결했다"며 "고객의 관심부터 구매까지 이어지는 전 과정에서 차별화된 접점을 마련해 시장 차별화에 기여하겠다"고 말했다.