국내 방송시장 성장 정체…넷플릭스 영향력 늘어

[아이뉴스24 서효빈 기자] 방송시장 전반의 성장세가 둔화한 가운데 글로벌 온라인동영상서비스(OTT) 넷플릭스의 국내 영향력은 확대된 것으로 나타났다. 방송광고 매출 감소세도 이어지며 국내 방송 생태계 전반의 위축 우려가 커지고 있다.

방송미디어통신위원회와 정보통신정책연구원은 15일 '2025년도 방송시장 경쟁상황 평가' 결과를 발표하고 국회에 보고했다고 밝혔다. 이번 평가는 유료방송시장과 방송채널거래시장, 방송영상콘텐츠거래시장, 방송광고시장 등 4개 시장을 대상으로 진행됐다.

평가 결과 유료방송시장은 성장 정체가 이어졌다. 2024년 유료방송 가입자 수는 3630만으로 전년 대비 0.04% 증가하는 데 그쳤다. 방송사업 매출액도 7조2361억원으로 0.1% 증가했다. IPTV 3사 계열의 가입자 비중은 87.2%, 매출 비중은 91.7%까지 확대됐다. 다만 OTT 경쟁 심화로 시장집중도가 요금 인상으로 이어질 가능성은 낮다고 평가됐다.

방송채널거래시장에서는 전체 방송채널 제공 매출액이 1조5629억원으로 전년 대비 4.6% 증가했다. 반면 홈쇼핑 방송 매출 감소 영향으로 홈쇼핑 송출수수료 증가율은 0.2% 수준에 머물렀다. 향후 방송광고시장과 유료방송시장의 침체가 심화될 경우 콘텐츠 대가와 홈쇼핑 송출수수료를 둘러싼 분쟁 가능성이 커질 것으로 전망됐다.

방송영상콘텐츠거래시장에서는 국내 제작 수요 정체와 함께 넷플릭스 영향력 확대가 두드러졌다. 2024년 방송사업자의 전체 직접 제작비는 2조9709억원으로 전년 대비 2.3% 증가했지만 외주제작비는 9878억원으로 2.2% 감소했다. 드라마 공급 개수도 108개로 전년보다 줄었다. 국내 사업자의 제작 수요는 감소한 반면 글로벌 OTT의 제작 수요는 증가한 것으로 조사됐다.

넷플릭스의 한국 오리지널 콘텐츠 공급은 2023년과 2024년 모두 30개 수준을 유지했다. 2024년 넷플릭스 전체 시청시간 가운데 한국 콘텐츠 비중은 8.8%로 미국에 이어 2위를 기록했다. 보고서는 한국 콘텐츠에 대한 넷플릭스 수요가 당분간 이어질 것으로 전망했다.

방송광고시장도 위축세가 지속됐다. 2024년 방송광고시장 규모는 2조1976억원으로 전년 대비 6.8% 감소했다. 전체 광고시장 가운데 TV 방송광고 비중은 17.7%로 1.5%포인트 줄었다. 넷플릭스와 티빙 등 OTT 광고요금제 가입자 증가로 방송광고 대체 압력은 더욱 커질 것으로 분석됐다.