"로컬 협업부터 기능성까지"⋯패션업계, '여름 마케팅' 돌입

[아이뉴스24 진광찬 기자] 패션업계가 때 이른 초여름 날씨를 맞아 발 빠르게 신상품을 출시하며 여름 시즌 마케팅에 돌입했다. 지역 연계, 온열질환 예방 등 다양한 공략법이 눈에 띈다.

코오롱인더스트리FnC부문이 전개하는 워크웨어 브랜드 볼디스트는 여름철 온열질환 예방을 위해 기능성을 강화한 '에어로 라인'을 론칭한다고 27일 밝혔다.

이번 라인업은 폭염 속 혹서기 안전이라는 사회적 이슈와 실제 산업 현장의 데이터를 반영했다. 8종의 전용 의류 전 제품에 공기 순환용 에어로 휠을 장착할 수 있도록 설계한 게 특징이다. 에어로 휠은 목과 겨드랑이로 공기가 배출되도록 돕는 서큘레이팅 디자인과 뒷목 아이스팩 주머니가 적용돼 체열 정체를 최소화한다는 설명이다.

볼디스트는 제품 출시와 함께 실제 산업 현장의 워커들의 모습과 에어로 컬렉션의 기술력을 담은 캠페인 영상을 순차적으로 공개할 예정이다. 또 노동절을 기념해 오는 30일부터 내달 4일까지 온·오프라인 매장에서 특별 프로모션을 진행한다.

유니클로는 제주 로컬 파트너와 협업한 티셔츠를 출시한다. 이번 신상품은 제주의 감귤류 과일을 활용해 음료와 생활용품을 제작하는 로컬 스타트업 귤메달을 비롯해 제주 특산물로 만든 빵과 디저트를 판매하는 아베베 베이커리, 제주 향토 주류 브랜드인 한라산소주와 함께 기획했다.

유니클로 서귀포점에서는 다양한 이미지 스티커를 활용해 나만의 고유한 티셔츠를 만들 수 있다. 매장에 놓인 태블릿 PC를 활용해 제주 로컬 파트 협업 이미지와 800여개의 다양한 스탬프를 배치하는 방식이다.

신세계인터내셔날이 수입·판매하는 스웨덴 스포츠 브랜드 제이린드버그는 론칭 30주년을 맞아 전 세계 최초로 오는 6월 출시 예정인 캡슐 컬렉션을 공개한다.

클럽하우스 서울에서 열리는 이번 행사는 글로벌 공식 출시를 앞두고 한국에서 먼저 선보이는 프리뷰 행사다. 제이린드버그는 서울을 시작으로 30주년 글로벌 프로젝트를 본격화할 계획이다.

30주년 캡슐 컬렉션은 1998년 디 오픈 챔피언십에서 스웨덴 출신 골퍼 예스퍼 파르네빅이 착용했던 제이린드버그의 핑크 팬츠에서 영감을 받았다. 당시 과감한 색감과 도전적인 태도에 최근 라이프스타일을 반영했다.

제품은 폴로 셔츠, 스트라이프 니트, 플리츠 스커트, 테일러드 쇼츠를 비롯해 원피스와 레이어링 아이템까지 구성했다. 골프 필드 위는 물론 일상에서도 활용할 수 있도록 실용성과 스타일을 함께 고려했다는 게 회사 측 설명이다.