올리브영, 美 진출 앞두고 K뷰티 존재감 키운다

[아이뉴스24 진광찬 기자] CJ올리브영이 미국 오프라인 시장 진출을 앞두고 K뷰티 브랜드와 글로벌 소비자를 연결하는 플랫폼의 역할을 강화하고 있다. 자사 뷰티 행사 '올리브영 페스타'를 세계 무대로 옮겨 심으며 K뷰티 존재감을 키우는 모습이다.

올리브영은 내달 8일부터 10일까지 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 올리브영 페스타 JAPAN 2026을 진행한다고 27일 밝혔다.

올리브영 페스타는 2019년 론칭한 국내 최초의 뷰티 페스타인데, 이를 해외 무대로 넓히고 월드투어 형태로 진행한다는 계획이다.

올리브영 페스타 월드투어 포문을 열 일본에서는 164평 규모로 부스를 꾸려 총 55개 브랜드가 K뷰티 제품과 차별화된 콘텐츠를 선보인다. 특히 부스 곳곳을 올리브영 매장처럼 꾸미고 이동 공간은 K뷰티 쇼핑 성지인 명동·홍대 길거리로 구현해 공간의 몰입감을 극대화한다는 방침이다.

이번 페스타의 핵심 조닝은 '한국 코스메 랭킹존'과 'K뷰티 셀렉트존'이다. 한국 코스메 랭킹존은 올리브영 연간 구매 데이터를 기반으로 선정한 2025 올리브영 어워즈 수상작 중 12개 카테고리의 36개 제품을 소개한다.

K뷰티 셀렉트존에서는 한국의 체계적인 뷰티 관리법을 일상에서 쉽게 따라할 수 있도록 단계별 루틴을 제안한다. 현지에서 관심이 높은 기초, 색조, 이너뷰티 세 가지 카테고리를 중심으로 전문적인 루틴을 선보인다.

올리브영 매장에서만 경험할 수 있었던 인기 뷰티 체험 서비스를 페스타에 적용하는 것도 특징이다. 대표적으로 터치업 라운지에서는 올리브영 뷰티 컨설턴트가 원하는 부위의 메이크업을 해주는 '퀵 터치업 서비스'를 제공한다.

이번 올리브영 페스타 월드투어는 해외 유통망 확장세와 맞물려 있다. 올리브영은 내달 말 캘리포니아 패서디나 1호점을 시작으로 연내 미국에 4개 점포를 출점할 계획이다. 지난 2월에는 세포라와 공식 파트너십을 체결하며 글로벌 진출에 힘을 실었다.

올리브영 관계자는 "페스타 월드투어의 포문을 여는 이번 행사는 현지 고객이 K뷰티를 입체적으로 체험하며 글로벌 K뷰티 팬덤을 확장하는 중요한 이정표가 될 것"이라며 "국내에서 쌓인 노하우를 월드투어에 이식하고, 현지화 콘텐츠 등을 적용해 글로벌 K뷰티 산업을 확장할 것"이라고 말했다.