CJ제일제당, 베트남서 K-푸드 영토 확장 가속

[아이뉴스24 구서윤 기자] CJ제일제당이 베트남 핵심 유통망과의 협력을 확대하며 K-푸드 영토 확장에 속도를 낸다. 10여 년간 현지 생산기지 구축과 인수합병(M&A) 등을 통해 사업 기반을 다져온 만큼, 유통 파트너십을 앞세워 '국민 브랜드' 도약에 나선다는 전략이다.

CJ제일제당은 베트남 1위 유통사인 박화산(Bách Hóa Xanh)과 협력을 확대한다고 27일 밝혔다.

박화산은 베트남 최대 리테일 그룹 MWG 산하의 슈퍼마켓 체인으로, 전국에 2760여 개 매장을 운영하고 있다. CJ제일제당은 박화산에서 비비고 만두, 롤, 김치, 김 등을 판매하고 있으며, 최근 4개년 연평균 20% 성장률을 기록했다.

이번 협력은 단순 입점 확대를 넘어 현지 유통망과의 결합을 강화하는 데 초점이 맞춰져 있다. CJ제일제당의 제품력과 콜드체인 운영 역량, 박화산의 유통 인프라를 결합해 현지 가공식품 시장을 선도하겠다는 구상이다.

이에 따라 양사는 △K-푸드 확대 및 베트남 소비 트렌드에 맞는 가공식품 공동 개발 △식품 안전·품질 관리 체계 고도화 및 냉장·냉동 인프라 투자 △체험 마케팅, K-푸드 페스티벌, 애플리케이션 내 CJ Zone 운영 등 온·오프라인 전반에서의 소비자 접점 확대 등을 추진한다.

CJ제일제당은 지난 2015년 제분 사업으로 베트남에 진출한 이후 현지화 전략과 적극적인 인수합병을 통해 사업을 확대해왔다. 냉동식품 생산기지 구축과 콜드체인 투자 등을 기반으로 만두와 김치 등 주요 카테고리에서 시장을 선점했으며, 진출 10여 년 만에 매출이 2016년 대비 약 7배 성장했다.

이번 협력을 계기로 CJ제일제당은 기존 호치민 중심의 남부 시장을 넘어 북부 지역과 지방 중소도시까지 사업을 확대한다는 방침이다. 만두, 김치, 롤 등 냉동·냉장 제품뿐 아니라 누들, 스낵 등 상온 제품과 육가공 제품까지 카테고리를 넓히고, 현지 소비자 입맛과 라이프스타일에 맞춘 제품으로 포트폴리오를 다변화할 계획이다.

CJ제일제당 관계자는 "베트남 유통 시장의 혁신을 이끄는 박화산과의 파트너십은 비비고가 국민 브랜드로 도약하는 중요한 발판이 될 것"이라며 “앞으로도 현지 소비자 라이프스타일에 최적화된 제품과 서비스를 통해 K-푸드 확산을 지속해 나가겠다"고 밝혔다.