롯데웰푸드 칸쵸, '내 이름을 찾아라' 시즌2 전개

[아이뉴스24 구서윤 기자] 롯데웰푸드가 5월 가정의 달을 앞두고 초콜릿 과자 칸쵸의 소비자 참여형 이벤트 '내 이름을 찾아라' 시즌2를 오는 27일부터 전개한다고 23일 밝혔다. 참여형 콘텐츠를 앞세워 제품 재미 요소를 강화했다.

이벤트는 과자에 새겨진 이름 중 본인이나 지인의 이름을 찾는 방식으로, 지난해 첫 시즌에서 SNS를 중심으로 확산되며 원하는 이름이 나올 때까지 칸쵸를 구매하는 이른바 '칸쵸깡' 열풍을 일으킨 바 있다. 당시 판매량이 평소 대비 약 3배 증가하고 일부 유통 채널에서 품절 현상이 나타나는 등 흥행을 기록했다.

시즌2에서는 이름 수를 기존 504개에서 550개로 확대하고, 최근 신생아 인기 이름을 반영해 참여 폭을 넓혔다. 시즌1에 포함됐던 이름은 중복되지 않도록 했다. 이벤트 페이지에 응모 이름 순위를 실시간 공개하고, 상위 이름을 활용한 굿즈를 제작하는 등 게임 요소도 강화했다.

식품업계에서는 이처럼 소비자가 직접 참여하는 콘텐츠를 통해 브랜드 경험을 확장하는 사례가 늘고 있다. 코카콜라의 '쉐어 어 코크' 캠페인은 병에 이름을 넣어 개인화 마케팅을 성공시킨 대표 사례로 꼽히며, 국내에서도 이름·메시지 기반 패키지 마케팅이 꾸준히 이어지고 있다.

참여 방법은 이름이 새겨진 칸쵸를 촬영해 이벤트 페이지에 업로드하는 방식이며, 응모는 4월 27일부터 6월 7일까지 진행된다. 경품으로는 아이폰 17, 스피커, 커피머신, 상품권 등이 제공될 예정이다.

롯데웰푸드 관계자는 "지난해 칸쵸 이름 찾기 이벤트에 보내주신 폭발적인 관심 덕분에 550개로 이름을 확대한 시즌2를 준비할 수 있었다"며 "다가오는 가정의 달 5월, 칸쵸를 통해 온 가족이 이름 찾기 놀이를 즐기며 특별한 추억을 만드시길 바란다"고 말했다.