태광산업 뷰티 신사업 ‘SIL’ 출항…하이엔드 스킨케어로 승부수

[아이뉴스24 박은경 기자] 태광산업의 뷰티 신사업 ‘SIL(실)’이 베일을 벗었다. 브랜드 방향성과 제품 전략이 함께 공개되면서, 구상 단계에 머물렀던 태광산업의 K뷰티 실험이 본격적인 실행 국면에 들어갔다는 평가가 나온다.

15일 업계에 따르면 태광산업의 코스메틱 전문법인 SIL은 지난 13일 첫 스킨케어 브랜드 ‘사핀(SAFIN)’을 공식 출시했다. SIL 출범 이후 처음 선보이는 제품군으로, 향후 사업 방향을 가늠할 시험대가 될 전망이다.

이번 출시에서 가장 눈에 띄는 부분은 포지셔닝이다. 사핀은 대중적인 기능성 화장품이 아니라, 초기부터 럭셔리·하이엔드 시장을 겨냥해 설계됐다. 유통 전략도 같은 흐름이다. 신생 브랜드가 보통 인지도 확보를 위해 헬스앤뷰티(H&B) 채널부터 공략하는 것과 달리, SIL은 장기적으로 백화점 중심의 오프라인 확장을 염두에 두고 있다.

출발은 온라인이다. SIL은 우선 자사몰과 디지털 채널을 중심으로 제품을 전개하며 소비자 반응을 축적할 계획이다. 이후 데이터를 바탕으로 제품력과 브랜드 서사를 다듬은 뒤 백화점 등 오프라인 채널로 점진적으로 넓혀간다는 구상이다. 단기간 판매 확대보다 브랜드 밀도를 높이는 데 초점을 맞춘 전략으로 읽힌다.

제품군 역시 이런 방향성과 맞닿아 있다. 사핀은 피부 본연의 회복과 균형에 초점을 맞춘 안티에이징 중심 스킨케어 라인으로 구성됐다. ‘스킨 리버스 캡슐 앰플 진정판테샷’ 등 주요 제품은 피부 진정과 안정에 방점을 찍었다. 변동성이 큰 색조보다 고객 충성도가 높은 스킨케어 시장을 먼저 공략해 안정적인 수요 기반을 확보하려는 의도로 해석된다.

브랜드 감도도 ‘진정’과 ‘편안함’에 맞춰졌다. SIL은 제품 기능뿐 아니라 패키지 디자인과 브랜드 서사까지 일관된 톤으로 설계해, 단순한 소비재가 아니라 경험형 브랜드로 자리매김하겠다는 전략을 취하고 있다. 가격 경쟁보다 이미지 경쟁이 중요한 하이엔드 뷰티 시장의 문법을 따르겠다는 의미다.

계열사와의 연계도 눈에 띈다. 태광산업 관계자는 “애경산업, 동성제약 등과의 시너지 방안을 구체화하고 있다”며 “제조와 유통, 연구개발 역량을 분산 보유한 계열사 간 협업을 통해 SIL의 사업 기반을 확장할 것”이라고 말했다.

애경산업은 화장품과 생활용품 분야에서 검증된 유통망과 생산 인프라를 갖추고 있고, 동성제약은 기능성 제품군에서 기술 기반을 보유하고 있다. 업계에서는 향후 제품 개발과 라인업 확대 과정에서 이들 계열사와의 협업 가능성이 커질 것으로 보고 있다. SIL이 브랜드와 콘텐츠를 전면에 내세우고, 계열사가 제조와 연구개발, 유통을 뒷받침하는 구조다.

업계에서는 이번 사핀 출시를 단순한 신제품 론칭이 아니라 태광산업 뷰티 신사업의 출발점으로 보고 있다. 브랜드 정체성과 유통 전략, 제품군 선택까지 전통적인 제조기업의 화장품 접근법과는 다른 길을 택했기 때문이다. 특히 온라인에서 축적한 소비자 데이터와 콘텐츠 반응을 기반으로 제품 기획과 개선을 반복하는 구조는, 제품을 먼저 생산한 뒤 유통망에 공급하는 기존 방식과 차별화되는 지점으로 꼽힌다.

한 뷰티업계 관계자는 “결국 성패는 브랜드 완성도에 달려 있다”며 “단순히 제품을 출시하는 데 그치지 않고, 소비자에게 어떤 이미지와 경험을 남기느냐가 관건이 될 것”이라고 말했다.