네이버, AI 강화한 신규 광고 플랫폼 도입⋯"다양한 캠페인 성과 한눈에"

[아이뉴스24 정유림 기자] 네이버는 광고주의 운영 효율성과 편의성을 강화한 신규 광고 플랫폼을 도입한다고 25일 밝혔다.

기존에 별도 시스템으로 동작하던 검색 광고와 디스플레이 광고를 하나의 플랫폼으로 통합한다. 이에 따라 광고주는 광고 유형에 상관없이 단일한 환경에서 캠페인을 관리하며 더 빠르고 편리한 운영 경험을 얻을 수 있다.

신규 광고 플랫폼에는 광고주가 운영 중인 캠페인의 성과와 주요 지표를 한 화면에 담은 대시보드 기능이 새롭게 제공된다. 검색과 디스플레이 광고 캠페인 목록을 통합해 요일·시간대·전환유형별 등 상세 데이터를 손쉽게 확인할 수 있다.

이용자 광고 반응을 클릭 기반 데이터로 확인할 수 있는 기여 전환 지표도 도입된다. 이는 광고 특성에 따른 이용자 반응의 여정을 살필 수 있는 핵심 지표로, 이를 통한 광고 전략과 집행도 더 쉬워질 전망이다. 또 기간 비교 기능을 활용하면 기간별 성과를 비교하고 광고 운영 현황을 더 직관적으로 살필 수 있다.

인공지능(AI)을 활용해 광고 운영 관련 유용한 정보를 제공하는 인사이트 기능도 베타(시범) 서비스로 선보인다. 이 서비스는 추천, 운영, 프로모션 등 각 분야에 맞춘 정보를 제공한다.

박동환 네이버 광고주 서비스 기획 리더는 "새롭게 선보일 광고 플랫폼은 사용성을 더 직관적으로 개편하고 효율적인 데이터 활용 환경을 제공하는 등 광고주 성과 최적화를 지원하는데 중점을 뒀다"며 "앞으로도 네이버 광고는 AI 기술력을 바탕으로 중소상공인을 포함해 모든 유형의 광고주에게 쉽고 효율적인 플랫폼이 될 수 있도록 고도화할 계획"이라고 밝혔다.