aT, 항저우 K-푸드 페어…한국기업 매칭 수출상담회 가져

[아이뉴스24 한봉수 기자] 한국농수산식품유통공사(aT)는 지난 19일부터 22일까지 중국 이커머스 중심 도시 항저우에서 '2026 항저우 K-푸드 페어'를 개최했다고 밝혔다.

아시아 최대 이커머스 기업 '알리바바그룹' 본사가 위치한 항저우에서 열린 이번 페어에서는 19일에서 20일까지 B2B 수출상담회와 알리바바그룹 팸투어가 진행됐고, 21일부터 22일까지는 시민들이 참여하는 B2C 소비자 체험행사가 이어졌다.

19일 B2B 수출상담회에서는 한국의 우수 K-푸드 기업 40개사와 중국 전역의 60개 바이어가 참여해 총 553건의 1:1 매칭 상담을 진행했다.

상담 성과 제고를 위해 지난 3월 초 온라인 사전 상담을 추진했으며, 그 결과 이너뷰티 식품·간편식·디저트류 등 Next K-푸드(유망품목)를 중심으로 2750만 달러 규모의 상담실적과 총 19건의 949만 달러 규모의 현장계약과 MOU를 체결했다.

상담장에는 수출 상담뿐 아니라 범부처 '대외협력 상담관'을 마련하고 △한국지식재산보호원 △한국화학융합시험연구원 △인천항만공사 △한국무역보험공사와 함께 지재권·상표권 상담부터 상품검역·통관·물류·무역보험 등 다양한 분야의 지원사업 자문 서비스를 제공했다.

20일에는 K-푸드 페어에 참가한 수출업체와 함께 항저우에 위치한 알리바바그룹 본사를 방문해 관계자와 온라인시장 확대를 위한 토론의 시간을 가졌다. 알리바바의 플랫폼을 활용한 K-푸드의 효과적 홍보와 중국의 대표 쇼핑플랫폼인 티몰 내 입점된 온라인 한국식품관의 활성화 방안 등 토론을 이어갔다.

주말에 열린 소비자 체험행사는 가족 단위 유동인구가 많은 인기 쇼핑몰 '바오롱청'에서 진행됐다. 행사장은 중국 여행객들이 한국 방문 시 필수코스인 △한강 편의점 △K-디톡스 찜질방 △한국분식점 등 인기 테마관으로 구성하고 라면·떡볶이·기능성음료 등 K-스트리트 푸드와 이너뷰티 식품을 선보였다.

또한 단순 체험을 넘어 실제 K-푸드 소비로 이어지도록 식품·화장품·생활용품을 판매하는 중국의 대표 라이프스타일 매장인 KKV와 협업해 △KKV 팝업스토어 △왕홍 초청 온라인 한국관 라이브존 등을 운영해 체험객들이 온·오프라인으로 K-푸드를 구매토록 해 이틀간 1700만원 이상 판매실적을 기록했다.

aT 전기찬 수출식품이사는 "2026년 첫 K-푸드 페어는 이커머스·로봇·AI·빅테크 등 첨단산업 메카 항저우에서 개최해 의미가 크다"며 "전 세계 식품시장의 온라인화 가속·AI 마케팅·무인 배송 등 빠르게 변화하는 환경에 K-푸드 기업들이 대응할 수 있도록 유망품목 발굴과 최신 트렌드 마케팅 지원에 힘쓰겠다"고 말했다.