대왕님표 여주쌀, 대한민국 브랜드파워 2년 연속 '1위'

[아이뉴스24 임정규 기자] 경기도 여주시의 대표 농산물 공동브랜드인 '대왕님표 여주쌀'이 대한민국 대표 브랜드 경쟁력 지표인 '대한민국 브랜드파워지수(KBPI)' 농산물 브랜드 부문에서 2년 연속 1위를 차지했다.

20일 시에 따르면 한국능률협회컨설팅이 주관하는 KBPI는 소비자 조사를 바탕으로 브랜드 인지도, 충성도, 이미지 등을 종합적으로 분석해 각 산업 분야의 최고 브랜드를 선정하는 권위 있는 지표다.

이번 조사에서 대왕님표 여주쌀은 브랜드 인지도와 신뢰도, 품질 만족도 등 주요 평가 항목에서 두루 높은 점수를 획득했다.

특히 '밥맛이 좋은 쌀', '믿고 구매할 수 있는 프리미엄 쌀'이라는 확고한 소비자 인식이 1위 달성의 주된 요인으로 분석됐다.

전국 최초 쌀 산업특구인 여주시는 남한강 유역의 비옥한 토양과 큰 일교차 등 쌀 재배에 최적화된 자연환경을 자랑한다.

시는 이러한 강점을 바탕으로 생산 단계부터 수확, 도정, 유통에 이르는 전 과정에 엄격한 품질관리 시스템을 적용해 오고 있다.

또 여주시 농산업 공동브랜드 활성화센터는 디지털 마케팅, 브랜드 스토리 콘텐츠 제작, '쌀밥 미식의 도시 여주 프로젝트' 등 다각적인 마케팅을 전개하며 쌀 소비 감소 시대에 대응하는 새로운 브랜드 전략을 펼치고 있다.

이충우 시장은 "대왕님표 여주쌀이 대한민국 브랜드파워 1위를 2년 연속 달성한 것은 여주 농업인들의 정성과 노력, 그리고 소비자들의 신뢰가 함께 만들어 낸 매우 의미 있는 성과"라며 "앞으로도 대한민국을 대표하는 프리미엄 쌀 브랜드로서 품질과 브랜드 경쟁력을 지속적으로 강화해 나가겠다"고 말했다.

한편 여주시는농산업공동브랜드 활성화센터는 앞으로도 대왕님표 여주쌀의 브랜드 가치를 더욱 높이기 위해 외식·유통·미식 콘텐츠와 연계한 다양한 프로젝트를 추진하고, 전국 소비자를 대상으로 한 브랜드 마케팅을 강화해 대한민국 대표 쌀 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 해 나갈 계획이다.