LF, 롯데百 본점 닥스골프·헤지스골프 매장 리뉴얼

[아이뉴스24 진광찬 기자] 생활문화기업 LF는 롯데백화점 본점에 자리잡은 골프웨어 브랜드 닥스골프와 헤지스골프 매장을 리뉴얼했다고 13일 밝혔다.

LF 골프웨어 브랜드의 정체성과 전문성을 핵심 유통 거점에서 명확히 전달하고, 자체 골프웨어 포트폴리오 경쟁력을 한층 높인다는 전략이다.

먼저 닥스골프는 브랜드 특유의 클래식하고 품격 있는 이미지를 구현하는 데 집중했다는 게 회사 측 설명이다. 이번 리뉴얼을 통해 프리미엄 골프웨어 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 한다는 목표다.

리뉴얼 매장에는 빛의 각도에 따라 색감이 미묘하게 달라지는 특수 마감 벽면과 메탈 프레임을 적용했다. 전체 공간은 그레이 중심의 톤온톤 컬러와 직선 구조로 구성해 정제된 프리미엄 이미지를 강조했다.

헤지스골프는 글로벌 패밀리 브랜드와의 일관된 감성을 유지하면서도 골프웨어만의 역동적인 분위기를 강조한 매장 환경을 구현했다. 우드 소재를 주요 포인트로 활용해 모 브랜드의 따뜻하고 부드러운 무드를 살리는 데 주력했다.

또 매장 동선을 곡선 구조로 설계하고, 라운드 형태의 벽장을 배치해 시각적인 포인트와 개방감을 더했다. 골프장을 연상시키는 그린 계열 카페트도 적용했다.

LF는 닥스골프와 헤지스골프는 롯데백화점 본점 매장 리뉴얼 오픈을 기념해 오는 31일까지 다양한 프로모션을 진행한다. 두 브랜드의 26봄·여름(SS) 컬렉션 전 제품을 대상으로 10% 할인 혜택을 제공하며, 구매 금액에 따라 추가 할인 혜택도 마련했다.

LF 관계자는 "골프웨어 시장은 다른 패션 카테고리보다 고객의 체험과 신뢰가 구매로 이어지는 특성이 강하다"며 "프리미엄 브랜드일수록 제품 경쟁력과 브랜드 이미지를 동시에 각인시킬 수 있는 오프라인 매장의 역할이 더욱 중요해지고 있는 만큼 핵심 거점을 중심으로 브랜드 경험을 지속 강화해 나갈 계획"이라고 말했다.