네이버웹툰 전 세계 동시 연재 성과⋯"작품 결제액 최대 200% 이상 증가"

[아이뉴스24 정유림 기자] 네이버웹툰은 번역으로 인한 한국과 해외(글로벌) 서비스 연재 시차를 없앤 동시 연재를 시범 도입한 결과, 휴재 전 대비 작품 결제액이 최대 200% 이상 증가했다고 9일 밝혔다.

네이버웹툰은 휴재 후 복귀를 앞둔 한국 오리지널 웹툰 일부를 대상으로 한국어 서비스와 글로벌 언어 서비스의 복귀 시점을 동일하게 맞추고 작품 수익에 미치는 영향을 분석해 이 같은 결과를 얻었다고 설명했다.

시범 적용 대상은 영어, 프랑스어, 태국어, 인도네시아어 등 다양한 언어로 연재가 되고 있는 작품으로 '날 닮은 아이'(글·원작 플아다/그림 팻녹), '별정직 공무원'(글 권소라·서재원/그림 ch·말패), '이섭의 연애'(글·그림 248/원작 김언희), '소꿉친구 컴플렉스(글·그림 은하이) 총 4개 작품이다.

분석 결과, 동시 연재를 진행한 모든 작품이 휴재 전 8주 평균 대비 복귀 후 7일 간의 결제액과 주간 열람자 수가 크게 늘었다. 글로벌 서비스 내 결제액은 '소꿉친구 컴플렉스'가 약 208% 증가하며 가장 높은 성장세를 기록했다. '날 닮은 아이'가 124%, '별정직 공무원' 96%, '이섭의 연애'가 38% 증가하며 시범 대상 작품 모두 휴재 전 지표를 넘어서는 우수한 복귀 성적을 거둔 것으로 나타났다.

주간 열람자 수는 '이섭의 연애'가 휴재 전 대비 82% 늘어나며 가장 높은 증가율을 보였다. '날 닮은 아이'는 44%, '별정직 공무원' 37%, '소꿉친구 컴플렉스'가 19% 증가해 결제액 뿐만 아니라 독자 유입 측면에서도 동시 연재가 효과가 있는 것으로 조사됐다.

업계에 따르면 일반적으로 작품이 장기 휴재 후 복귀할 경우 휴재 전 지표를 회복하기까지 일정 시간이 소요된다. 네이버웹툰 관계자는 "이번 시범 적용 대상 작품들은 최소 5개월에서 1년의 공백기를 가졌음에도 불구하고 동시 연재 효과로 휴재 전 지표를 바로 상회하는 결과를 얻었다"며 "공식 번역 원고가 한국과 시차 없이 동시에 공개되며 한국 웹툰을 불법 번역해 제공하는 사이트를 방문하는 이용자 중 유료 결제 의사가 있는 이용자를 흡수한 효과"라고 분석했다.

네이버웹툰은 동시 연재와 함께 웹툰 불법 유통 차단 기술인 툰레이더를 꾸준히 고도화하며 국내외 불법 사이트 대응 전략을 강화할 방침이다. 실제 네이버웹툰 한국어 서비스에 최신 회차가 게시된 당일 즉시 국내 불법 사이트로 복제되는 작품 수는 지난해 1~3분기 평균 대비 11월 기준 약 80% 감소하며 방어율이 크게 향상됐다. 불법 사이트 업데이트 속도가 늦어지면 불법 사이트 이용자의 사용성 저하와 이탈로 이어지는 효과가 있다.

이번 동시 연재에 참여한 '날 닮은 아이'의 플아다, 팻녹 작가는 "동시 연재를 통해 공식 번역 서비스가 빠르게 제공될 경우 불법 번역본보다 강력한 경쟁력을 가진다는 것을 실감했다"며 "창작자 수익 보호에도 직접적인 도움이 되는 시도라고 생각해 더 많은 작품이 동시 연재에 참여할 수 있는 환경이 조성되길 바란다"고 전했다.

김용수 웹툰엔터테인먼트(네이버웹툰) 프레지던트는 "동시 연재는 창작자와 플랫폼 간 긴밀한 협업이 필수"라며 "빠르고 효율적인 번역 지원 시스템을 구축해 창작자의 부담을 최소화하면서 불법 사이트에 빼앗긴 수익을 보호하기 위해 노력할 것"이라고 밝혔다.